Доля восьми федеральных телеканалов, которые сейчас обслуживает группа «Видео Интернешнл» (ВИ), в 2011–2012 годах составила 38,43%, подсчитала Федеральная антимонопольная служба (ФАС). По закону «О рекламе» доля продавца телерекламы с 2011 года не может превышать 35%. В этом году у ВИ как раз заканчивается контракт со своим ключевым клиентом «Первым каналом».
По итогам 2011–2012 годов доля ВИ «в сфере распространения рекламы» при национальном или федеральном размещении (когда один ролик выходит во всех городах вещания) составила 38,43%, следует из объявленных подсчетов ФАС. Ведомство подсчитывает доли федеральных телеканалов, поскольку с января 2011 года закон «О рекламе» запрещает им заключать договоры с контрагентом, чья доля в указанной сфере при национальном либо региональном (когда в каждом городе выходит свой ролик) размещении за предыдущие два года превышает 35%.
ФАС считает доли телеканалов с 2010 года. И дважды доля ВИ, крупнейшего продавца телерекламы, превышала 35%. По итогам 2009–2010 годов доля восьми телеканалов, с которыми ВИ работает с 2011 года, составила 36,04%, по итогам 2010–2011 годов этот показатель уже равнялся 38,4%.
Тем не менее до сих пор ВИ удавалось продлевать контракты со своими клиентами. Так, в 2011 году договор с ВИ на один год продлил один из телеканалов холдинга ЮТВ, а в 2012 году контракты перезаключили входящие в холдинг «ПрофМедиа» ТВ-3, MTV (сейчас — «Пятница») и 2х2, а также «Муз ТВ» (сейчас «Ю») и Disney, принадлежащие уже упомянутому ЮТВ. Год назад заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров объяснял, что ориентироваться на доли каналов за 2010–2011 годы некорректно, так как до 2011 года ВИ обслуживала вообще 13 вещателей и ее доля заведомо была выше 35%. Но, отмечал господин Кашеваров, если по итогам уже 2011–2012 годов доля ВИ будет превышать 35%, ФАС может не разрешить телеканалам заключать новые договоры с ВИ.
В этом году у ВИ заканчивается трехлетний договор со своим ключевым клиентом «Первым каналом».
Доли федеральных телеканалов при размещении телерекламы
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
*Действующая редакция закона «О рекламе» определяет федеральный телеканал как организацию, осуществляющую эфирное вещание на территории пяти и более субъектов РФ.
**Когда один и тот же ролик выходит во всех городах вещания канала.
***Когда в каждом городе транслируется свой, предназначенный именно для этого региона ролик.
****Превышена допустая законом «О рекламе» доля в 35%.
Источник: Федеральная антимонопольная служба.