Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото
Дорогие друзья, нам с вами впору справлять Новый год по календарю 2011 года. В 2011-м читатели "Ъ" и rusfond.ru собрали 569 млн руб., вдвое превысив результаты 2010 года. Рывок стал возможен, потому что в октябре 2011-го к нам присоединились телезрители "Первого канала" — стартовал проект "Русфонд на "Первом"". А теперь Русфонд за пять месяцев сделал годовой сбор двухлетней давности — и это тоже во многом благодаря телезрителям. Более того, "Первый" привнес в российскую филантропию новый способ массового фандрайзинга — с помощью SMS. Нас поддержали 8 млн телезрителей.
В ночь с 1 на 2 июня "Первый канал" повторил фильм Юлии Панкратовой "Добро 5541": он посвящен героям эфиров нашего совместного проекта — тяжелобольным детям, их судьбам, их родителям — и сбору первого миллиарда рублей пожертвований. В названии пароль проекта: телефонный номер и слово для SMS. Набрал, отправил — перечислил 75 руб. Впервые фильм вышел в дневном эфире 18 мая и собрал 21 млн руб. Ночной эфир 2 июня дал те же сборы, хотя, судя по многочисленным откликам в Русфонд, то была уже другая аудитория. Это последнее говорит мне о многом. О том, что разные слои общества у нас одинаково реагируют на детскую боль и боль родителей. О том, что у нашего здравоохранения серьезные проблемы — и не только финансовые, но еще и этики врачей, их ответственности, доверия пациентов.
Нескольким героям эфиров "Первого", подопечным Русфонда, не нашлось спасения дома, родители искали помощь за рубежом, нашли — и миллионы людей оплатили это лечение.
Нет большой проблемы в том, что несчастные родители сами искали зарубежные клиники: интернет, друзья, родительские объединения, но не врачи, не медицинские власти помогли им в этих драматичных поисках, когда все решало время и деньги. Детский онколог профессор и доктор наук Наталья Мякова рассказывает, что самые информированные у нас не врачи, а родительские форумы в интернете. Но так во всем мире. Да, врач больше не бог, уходит сакральность профессии. Проблема в том, как реагируют на это врачи, готовы ли они к таким переменам.
В Минздраве РФ мне рассказывают, что в прошлом году 77 млн из 177 млн руб., предназначенных для заграничного лечения, "возвращено в бюджет за ненадобностью" — и в голосе рассказчика звучит заслуженная гордость. Там, как и прежде, стоят на своем: государство способно бесплатно пролечить любого пациента, а благотворители платят либо за "безнадежных больных", либо из наивности. Недавно на одном из телеканалов руководитель московского здравоохранения Леонид Печатников сообщил, что в одной Москве современного медицинского оборудования больше, чем во всей Франции или Великобритании, а скоро будет больше даже, чем в Германии. А медицинский туризм из России на Запад и на Восток тем временем только нарастает, и счет идет уже на многие миллиарды.
Доверия, господа врачи, доверия сограждан — вот чего не хватает отечественному здравоохранению больше, чем денег.
Занятно, что в сотнях откликов на фильм Панкратовой непривычно мало упреков по адресу властей, в том числе медицинских. То есть 8 млн зрителей разного возраста, образования и социального статуса два года кряду помогают стране спасать своих детей, считая такую помощь и уместной, и оправданной. А вы говорите, финансирование...
Один из руководителей британского Института фандрайзинга Стивен Пиджен был удивлен, узнав о проекте "Русфонд на "Первом"": "В России стоимость медиа для фандрайзеров — ноль? Это беспрецедентно". Он хорошо осведомлен о недавнем скандале в США вокруг фандрайзинга Дэна Паллотты. Дэн собрал для фондов, занятых борьбой со СПИДом и раком, $581 млн и почти половину потратил на администрирование и продвижение проекта в медиа. Общество посчитало его траты настолько чрезмерными, что фонды отказались от денег. Дэн назвал это апартеидом НКО.
Я рассказал эту историю директору информационных программ "Первого канала" Кириллу Клейменову и спросил: зачем этот проект "Первому каналу"?
— Мы делаем это для себя, потому что уже просто не можем не делать. Сама идея такого сбора средств родилась внутри дирекции, когда наша коллега, активно помогая больным детям в свободное время, предложила провести благотворительный аукцион среди сослуживцев, а собранные деньги отправить в одну из онкоклиник. Мы решили на несколько порядков увеличить масштаб акции и вовлечь наших зрителей, а когда получилось, испытали такую бурю положительных эмоций, что вот уже два года не можем остановиться. И, надеюсь, не остановимся. Брать деньги с Русфонда за размещение информации о больных детях в эфире для меня абсолютная дикость, видимо, мы с американцами все-таки очень разные. Мы очень переживаем за героев этих сюжетов, большинство я помню по именам. И хотя за время проекта было несколько тяжелых ситуаций, самой страшной стала смерть Ани Голубятниковой, а с ее истории все и началось, я ни разу не пожалел, что мы ввязались в это дело. Пользуясь случаем, я хотел бы сказать огромное спасибо каждому из 8 млн зрителей, приславших SMS со словом "добро" на номер 5541. Я счастлив работать для этих людей!
Примите и нашу признательность, дорогие друзья телезрители! Мы благодарим Кирилла Клейменова и его команду за отличную работу. Спасибо!