Россия вложится в улучшение имиджа страны за рубежом. Доцент кафедры политической теории МГИМО Кирилл Коктыш и кандидат экономических наук, директор по развитию бизнеса Marussia Motors Андрей Селезнев прокомментировали ситуацию ведущей Ксении Турковой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Владимир Путин подписал указ, согласно которому бюджет профильного ведомства — Россотрудничества — увеличится в четыре с половиной раза — до 9,5 млрд руб. Кроме того, изменится и стратегия продвижения. На смену финансированию обезличенных программ помощи зарубежным странам придут адресные двусторонние проекты, прежде всего, на пространстве СНГ. На них выделят более $500 млн.
— Господин Коктыш, как вы считаете, нужно такие деньги тратить на улучшение имиджа?
К.К.: Я бы сказал, что сам по себе имидж без более содержательного наполнения политики, конечно, даст немного. Что толку, например, если я какого-то человека воспринимаю как хорошего, приятного, может быть, интересного? Если этот человек не является мне интересным и не входит в мои какие-то жизненные планы, то это будет праздное знание, которые вряд ли мне каким-то образом пригодится. Точно так же и со странами: если существует какой-то понятный страновой проект, где, например, Россия знает, что она хочет получить от СНГ, какие совместные интересные проекты могут быть реализованы, то тогда вложение денег, конечно, окупится и окупится сторицей. Но если всего этого нет, то, конечно, какой-то эффект будет, но не сильно большой.
— Господин Селезнев, как вы считаете, новая схема поможет улучшить имидж России?
А.С.: Я нашел время и изучил отчет про сотрудничество за прошлый год и очень рекомендую почитать, что там написано. По большому счету, у меня есть очень серьезные основания полагать, что серьезное увеличение бюджета ни к чему не приведет, поскольку цели достаточно невнятные, их реализация еще менее понятная.
В этом смысле нет никаких оснований полагать, что увеличение бюджета каким-то образом скажется на результативности, потому что цели не очень ясны.
— Вы думаете, все-таки будут эти деньги выделены под какие-то конкретные программы? Или просто так, чтобы о нас хорошо думали?
А.С.: Вот это вот "о нас хорошо думали", мне кажется, со времен СССР. Если помните, мы широкой рукой очень много поддерживали большое количество идеологически близких нам государств. И как только деньги у нас закончились, а этот период наступил, где-то — низкие нефтяные цены — в 1985-1986 годы, так моментально все это идеологическое братство и закончилось.
— У нас и сейчас регулярно выделяются деньги, что-то создается для того, чтобы о нас хорошо думали. Какие-то такие проекты то и дело возникают.
А.С.: Сама по себе идея, конечно, прекрасна. Только я бы немножко ее перефразировал: не "хорошо думали", а "существующую реальность нужно показать с объективной стороны". Действительно, можно констатировать, что достаточно большое количество иностранных средств массовой информации показывают с негативной стороны. Это факт, мы это знаем.
— Господин Коктыш, вы как считаете, поможет улучшение международного имиджа привлечь в страну иностранных инвесторов?
К.К.: Я думаю, что нет. Дело в том, что, во-первых, Россия достаточно давно привлекает инвесторов, здесь добилась достаточно средних успехов. С другой стороны, инвестор смотрит на возможность заработка, а не на имидж страны. Поскольку в авторитарных странах, как показывает опыт Китая, зарабатывают гораздо больше, нежели в странах с демократически имиджем. Так что, с одной стороны, репутация интересного места для капитала, наверное, это будет интересный имидж, но вряд ли он повлияет на отношение как таковое.
— Господин Селезнев, вы согласны?
И про имидж страны скажет существенно больше парк российских новейших самолетов в аэропорту Франкфурта, нежели открытие какого-то очередного культурного центра в Лаосе.