В 1980-х годах Андрей Аникин издал книгу "Муза и Мамона", посвященную экономическим взглядам Александра Пушкина. Многие посчитали выводы ученого притянутыми за уши. А зря. После посещения XI Московской международной книжной ярмарки они бы наверняка согласились перефразировать другого известного поэта: "Мы говорим Пушкин — подразумеваем экономика".
Преобладание на московских международных ярмарках книг по какой-то одной тематике было запрограммировано изначально. В мае 1976 года советское правительство "во исполнение Хельсинкского акта 1975 года" приняло постановление о проведении I Московской международной книжной ярмарки. Чего ждала от этого события мировая общественность, сегодня сказать уже сложно, но старожилы утверждают — разрушения железного занавеса. Наивная мировая общественность.
Книги всех зарубежных издательств, направляющихся на московскую ярмарку 1977 года, проходили двойной контроль. Сначала груз шерстили таможенники, а затем специалисты Главлита. Первые отбирали по несколько тысяч наименований, вторые — из того, что осталось,— еще по несколько сотен. А затем все это (за исключением нескольких экземпляров, попадавших в спецхраны некоторых библиотек) сжигалось. И так продолжалось вплоть до 1993 года. Таким образом, дорога американскому и подобным образам жизни в СССР была заказана.
Зато та мировая общественность, которая пробилась на первую ярмарку, была неприятно удивлена обилием книг о загнивающем капитализме и развитом социализме. Но им все быстро растолковали: страна широко отмечает 60-летие Октября и принятие новой Конституции (это, согласитесь, весомый аргумент для оправдания ассортимента). Ситуация повторилась в 1983 и 1987 годах. В первом случае отмечали 165-летие со дня рождения и 100-летие со дня смерти Карла Маркса, а также 80-летие XI съезда РСДРП (диссонансом выглядел разве что большой блок сельскохозяйственной литературы — сказалась-таки принятая накануне Продовольственная программа), во втором — 70-летие Октября.
Чуть более аполитично стенды выглядели в 1979-м, 1981-м, 1985-м и 1989 годах. В первом случае преобладали книги по физкультуре и спорту (страна готовилась к Олимпиаде), во втором — естественно-научная литература (в СССР отмечался 20-летний юбилей первого полета человека в космос), в третьем — детские издания (в Москве прошел XII Всемирный фестиваль молодежи и студентов), в четвертом — религиозная и историческая литература (как никак 1000-летие крещения Руси).
В том же 1989 году на московской книжной ярмарке впервые появились негосударственные издательства. И за несколько лет они совершили революцию. Во всяком случае уже в 1993 году основная масса книг, представленных на ярмарке, отражала не юбилеи, а реальный спрос. И многих это повергло в шок. Все заполонил сомнительного качества ширпотреб. Стенд слева — секс и эротика, справа — любовные романы, спереди — детективы и фантастика, сзади — восточные единоборства, традиционная медицина и практическая астрология. К счастью, так продолжалось недолго и к XI ярмарке уровень изданий и их ассортимент заметно вырос. Но что же это за издания?
Центральное место на нынешней ярмарке заняли выставка книг Пушкина для детей, выставка "Мой Пушкин" (почему-то на стенде "Мир женщины"), выставка работ лауреатов Международного детского конкурса "Рисунок-поздравление", посвященного 200-летию со дня рождения поэта, презентация проекта "Пушкинская библиотека" и т. п. Но при всем уважении к творчеству великого поэта придется констатировать, что не его книги, не о нем издания и не ему поздравления были наиболее заметны на ярмарке. Здесь царила не Муза, а Мамона. О последнем говорили все. Олег Сысуев, например, открывая выставку, предположил, что на ярмарке 2000 года будет представлена книга под названием "Россия. Экономическое чудо. 1998-1999". В этот момент многие слушатели с тоской взглянули на ценник расположенного неподалеку обменного пункта, чтобы через несколько минут вложить оставшиеся рубли... в знания.
Вот пенсионерка, поискав на стенде с детской литературой подарок внучке, заглянула на соседний стенд. Тут — "Думай и богатей" Наполеона Хилла. Купила, не раздумывая. А вот, видимо, студент, порывшись в книгах по географии, перешел к соседнему стенду и приобрел "Малую энциклопедию трейдера". А вот девушка в расстроенных чувствах (по всему видно — попала под сокращение штата в каком-то банке), нигде не задерживаясь, прямиком направилась к стенду издательства "Олимп-бизнес", чтобы купить "Принципы корпоративных финансов", затем заглянула в гости к "Инфра-М", откуда с "Инвестициями" ее путь лежал к стенду издательства "Дело", где ее ждали "Основы инвестирования". В общем, структура спроса на экономическую литературу понятна (см. также "Экономический бестселлер"). И этот спрос удовлетворен.
Не повезло только нашему фотографу, совершенно далекому от экономики человеку. Я замечал, как он, отвлекаясь от редакционного задания, засматривался на прилавки.
— Что купил? — спросил я его на обратной дороге.
— Альбом Дали. Хотел еще Адама Смита, но не нашел.
Это он, похоже, "Евгения Онегина" вспомнил:
Зато читал Адама Смита
И был глубокий эконом,
То есть умел судить о том,
Как государство богатеет,
И чем живет и почему
Не нужно золота ему,
Когда простой продукт имеет...
Ничего, на следующей ярмарке обязательно найдет и Смита.
ЮРИЙ КАЛАШНОВ, ПАВЕЛ СМЕРТИН (ФОТО)
Экономический бестселлер полугодия
| Название | Автор | Выходные данные | Текущая цена, руб.* | Объем продаж, шт.** | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Как играть и | Элдер А. | М.: Крон-Пресс, | 81 | 625 |
| выигрывать на бирже | 1996. (Пер. с англ.) | ||||
| 2 | Основы | Гитман Л., | М.: Дело, 1997. | 165-171,6 | 595 |
| инвестирования | Джонк М. | (Пер. с англ.) | |||
| 3 | Принципы | Брейли Р., | М.: Олимп-бизнес, | 313,7-350 | 559 |
| корпоративных | Майерс С. | 1997. (Пер. с англ.) | |||
| финансов | |||||
| 4 | Основы маркетинга | Котлер Ф. | М.: Росинтер, 1996. | 24,5-30 | 542 |
| (Пер. с англ.) | |||||
| 5 | Инвестиции | Шарп У., | М.: Инфра-М, 1997. | 111,6-130 | 454 |
| Александер Г., | (Пер. с англ.) | ||||
| Бэйли Дж. | |||||
| 6 | Экономикс: Принципы, | Макконнелл К., | М.: Республика, | 71-88 | 325 |
| проблемы и политика | Брю С. | 1995. (Пер. с англ.) | |||
| 7 | Малая энциклопедия | Найман Э. | М.: Альфа-капитал, | 52,3-67,5 | 274 |
| трейдера | 1997. (Пер. с англ.) | ||||
| 8 | Основы менеджмента | Мескон М., | М.: Дело, 1998. | 88,3-115 | 257 |
| Альберт М., | (Пер. с англ.) | ||||
| Хедоури Ф. | |||||
| 9 | Финансовый анализ: | Ковалев В. | М.: Финансы и | 36-47,5 | 234 |
| Управление | статистика, 1997 | ||||
| капиталом. Выбор | |||||
| инвестиций. Анализ | |||||
| отчетности | |||||
| 10 | Экономика: Учебник | Под ред. | М.: Бек, 1997 | 50-63 | 217 |
| Булатова А. |
*На 1.IX.98 по данным московских магазинов "Бизнес-книга" на Б. Ордынке (т. 953-19-76), "Дом деловой книги" на Марксистской (т. 270-52-17), "Дом книги на Новом Арбате" (т. 290-45-07), "Москва" на Тверской (т. 229-64-83).
**Суммарный объем розничных продаж с 1.XII.97 по 23.VIII.98 в указанных магазинах, учтенный при составлении "Экономических бестселлеров" (см. "Коммерсантъ-Деньги" ##47-48 за 1997 год, ##1-33 за 1998 год).
--------------------------------------------------------
Покупатели
Покупать некогда, читать — тем более
Олег Сысуев, высокий гость ярмарки
Когда бываешь на выставках как официальное лицо, не до покупок. Но эту я с удовольствием посетил бы еще раз — уже как частное лицо. И тогда наверняка что-нибудь приобрел бы, хотя времени на чтение нет. Последнюю книгу я прочел уже не помню когда. Она была про историю Большого театра. И самое главное, что я для себя в ней открыл,— это как там решался кадровый вопрос. Но если бы время на чтение книг оставалось, то прежде всего я взял бы в руки что-нибудь фундаментальное о российской истории. Карамзина, Ключевского, Соловьева.
Книг все больше, но все равно мало
Олег, невысокий гость ярмарки
Я посещаю эту ярмарку в третий раз. И всегда что-то покупаю. На этот раз купил "Воспоминания" профессора Московского, а после революции — Парижского университета Александра Кизеветтера. Вообще, книг становится больше, но они все равно не могут удовлетворить спрос. Я бы, например, с удовольствием почитал бы книги, подобные вот этой — про крестного отца всех нынешних пирамидостроителей, авантюриста начала XVIII века Джона Ло. Если бы такую литературу переиздавали наши издатели, то, думаю, они бы озолотились.
--------------------------------------------------------
Продавцы
Чтобы повысить интерес к книгам, нужно изменить законы
Владимир Прудников, главный редактор издательского дома "Инфра-М"
В 1992 году можно было издать книгу тиражом 20-30 тыс., даже 100 тыс. экземпляров — сметали все независимо от качества. Главное — чтобы книга была про экономику. Теперь тысячный тираж — это нормально. Изменился и спрос. Сегодня читателя больше всего интересует узкоспециализированная, практическая, утилитарная литература, особенно по финансам. Любопытно однако, что в стране, где основную массу людей, имеющих отношение к экономике, составляют бухгалтеры, в последнее время упал интерес к изданиям по бухучету. Но это понятно — пишут все те же, пишут все о том же. Хотя с изменением законодательства спрос на такого рода литературу — бланки бухгалтерского учета, типовые проводки, законы, инструкции, комментарии к ним — опять вырастет.
Квалификация читателей превысила квалификацию авторов
Владимир Стабников, председатель совета директоров издательства "Олимп-бизнес"
Поначалу я занимался художественной литературой, но очень скоро переориентировался на экономическую. И так сделали очень многие. В результате мы получили совершенно другого читателя — более квалифицированного, более искушенного, тщательно оценивающего книгу, прежде чем ее купить. И с каждым годом запросы аудитории лишь повышаются. Меняется и предложение. Дешевый ширпотреб о том, как быстро разбогатеть, конечно, останется на рынке. Однако все более заметными будут классические, серьезные и фундаментальные работы, а также хорошо сделанные книги для неспециалистов. Отмечу устойчивый интерес к переводным изданиям. Компиляции наших авторов из западных источников — а это основная масса российской экономической литературы — давно никому не нужны. Лучше читать первоисточники, уже в избытке представленные на рынке. Я, конечно, не хочу сказать, что российские авторы не умеют писать на экономические темы, однако те рукописи, которые нам приносили, не выдерживают критики. Впрочем, изменения есть: в ближайшее время мы намерены выпустить несколько книг русскоязычных авторов. Хотелось бы только никогда не издавать полное собрание сочинений Зюганова.