Чем ближе парламентские выборы, тем активнее стремятся привлечь к себе внимание наши PR-агентства. В среду о вступлении в ICO — крупнейшую международную ассоциацию PR-агентств — объявили тринадцать российских компаний public relations. Членство в ассоциации даст ее участникам возможность работать с клиентами крупных международных PR-консультантов и, что более важно, позволит козырять перед российскими заказчиками своим международным статусом.
В ICO входят национальные ассоциации по связям с общественностью из 20 стран, представляющие 850 ведущих PR-компаний. Членами ICO являются, например, Burson Marsteller, Edelman Public Relations Worldwide, Shandwick. Суммарный ежегодный доход членов ICO составляет $970,8 млн.
В России уже несколько лет существует национальная ассоциация PR-компаний — РАСО (российская ассоциация по связям с общественностью). Однако в последнее время членство в ней перестало быть престижным. Как уже рассказывал Ъ, рейтинг российских PR-агентств, одним из организаторов которого выступила РАСО, вызвал недавно настоящий скандал. Руководители PR-структур, не попавшие в "горячую десятку", обвинили более удачливых коллег в том, что те купили себе место в рейтинге.
Понятно, что накануне парламентских выборов, "урожайного" времени для PR-агентств, специалисты по связям с общественностью ищут не скандальной, а солидной репутации. Членство в ICO — ход вполне удачный.
Впрочем, не все руководители агентств стремятся вступить в какие бы то ни было объединения. Например, руководитель агентства "Р.И.М." Игорь Писарский заявил корреспонденту Ъ, что предпочитает "позиционировать свою фирму как независимую от каких-либо объединений". Не выразил желания выйти на международную арену и Владимир Руга, владелец агентства PR-Center. Он поссорился с коллегами по цеху из-за купленного, по его мнению, рейтинга РАСО и заявил, что отныне никаких контактов с другими PR-компаниями не поддерживает.
Так или иначе, в российское отделение ICO пожелали вступить 13 агентств. По словам Вероники Моисеевой, директора агентства "Имиджленд PR" и председателя российской "ячейки" в ICO, они контролируют около 65% российского PR-рынка. Ни подтвердить, ни опровергнуть эту цифру невозможно: пиарщики предпочитают не разглашать информацию о своих доходах. На пресс-конференции, посвященной вступлению российских структур в ICO, президент агентства "Имидж-контакт" Алексей Ситников рассказал, что совокупный годовой доход российских PR-компаний в РАСО принято определять "методом общего голосования". По мнению руководителя агентства "Маслов, Сокур и партнеры" Михаила Маслова, совокупный годовой доход всех российских PR-компаний составляет около $100 млн.
Пока национальная ассоциация России — наряду с молдавской и украинской — получила статус наблюдателя. Презентация российского отделения состоится на международном конгрессе ICO в сентябре. Так что к парламентским выборам все 13 российских агентств успеют стать "международными".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА