Вчера в столице состоялась презентация нового пивзавода "Пивоварня 'Князь Рюрик--Эфес'", построенного на деньги турецкого холдинга Efes и ЕБРР. Проектные мощности позволяют предприятию стать крупнейшим пивзаводом Москвы.
ЗАО "Пивоварня 'Князь Рюрик--Эфес'" учреждено в 1998 году компанией Efes Breweries International BV (91%) и принадлежащей правительству Москвы солодовней "Князь Рюрик" (9%). $44 млн на строительство внесено учредителями, еще $34 млн предоставлено ЕБРР в качестве семилетнего кредита. К лету завод выйдет на мощность 150 млн л пива в год.
Новое предприятие будет выпускать три сорта турецкого пива Efes (Pilsener, Extra, Dark), а также пиво под российской маркой (название пока неизвестно). Если этим летом продажи пойдут успешно, турки намерены развернуть дополнительные производственные линии (это займет два-три месяца) и выйти на уровень 250 млн л пива в год. Это сопоставимо с производительностью столичного лидера пивоварения — комбината "Очаково".
Появление на рынке нового крупного производителя не может понравиться его конкурентам. Весь прошлый год ведущие пивкомбинаты России ("Балтика", "Очаково", "Клинский", предприятия Sun Interbrew) наращивали мощности. В прошлом году объем выпуска пива по сравнению с 1997 годом увеличился на 60%, тогда как спрос не изменился. Затоваривания удалось избежать лишь за счет вытеснения с рынка импортеров, доля которых после кризиса сократилась с 20-25 до 3-5%. Иными словами, еще до появления российского Efes на рынке было тесновато. А что будет после запуска завода, представить сложно. На самом предприятии надеются на рост объемов потребления (сейчас среднестатистический россиянин выпивает 15-18 л в год, житель Германии за этот же срок — чуть ли не в десять раз больше). Но пока никаких объективных предпосылок для увеличения потребления нет.
Так что "Пивоварне 'Князь Рюрик--Эфес'" придется демпинговать. На заводе утверждают, что пол-литровая бутылка пива Efes будет стоить около девяти рублей. Но, по сведениям Ъ, наличие у завода собственной солодовни и использование в производстве пива в основном российского сырья позволяет снизить цену до семи рублей за бутылку. В этом случае Efes окажется самым дешевым иностранным пивом, выпущенным в России.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ