Попытка реализовать на российской почве американскую модель прямого взаимодействия музыкантов со своими слушателями не увенчалась успехом, рассказывают Михаил Хомич и Юрий Митин. Одной из причин неудачи могло стать отсутствие привычки у пользователей рунета платить за контент.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:
История сервиса Kroogi началась в 2008 году. Его автором стал Мирослав Сарбаев. Сайт представляет собой платформу для размещения фото-, видео- и аудиоконтента, который предоставляют Kroogi сами авторы. Изначально портал собирался стимулировать пользователей платить за скачанную музыку. Схема вознаграждения музыкантов была позаимствована с Запада и называлась Pay what you want. Другими словами, клиент платит за скачанное столько денег, сколько ему кажется справедливым.
На сайт, куда авторы могли разместить свои произведения, возлагались большие надежды. Предполагалось, что через три-четыре года после его появления авторы, в особенности музыканты, будут получать вознаграждение, сопоставимое с тем, что когда-то платили своим подопечным крупные музыкальные лейблы. В случае успеха подобной схемы музыкант становился независимым творцом, взаимодействующим напрямую со слушателем, без посредников в виде других фирм, зарабатывающих на комиссии с реализации треков. Однако пока "взорвать" рынок музыкальной индустрии в рунете Kroogi все-таки не удалось.
Среди первых авторов на Kroogi были группы "Аквариум", "Маша и медведи", "Мегаполис", Tequilajazzz и другие исполнители, в основном инди и альтернативного направлений. Интересно, что по данным сайта, за скачанную музыку платит каждый пятый его посетитель, оставляя в Kroogi, в среднем, около $3. Всего же на сегодня в Kroogi зарегистрировано около 100 тыс. аккаунтов авторов и их поклонников.
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Kroogi начали с хорошей идеи, чего не скажешь о реализации сервиса. Среди "врагов" модели "заплати, сколько сможешь" можно назвать не только обилие бесплатных сервисов, но и малое количество музыкантов, представленных в сервисе.
Вывод
При всех своих видимых плюсах артисты на Kroogi зарабатывают немного. То ли набор артистов на нем невелик, то ли пользователи рунета еще не привыкли оплачивать контент. Ясно одно: прибыли Kroogi по сравнению с его американскими конкурентами пока не велики.