"Первый канал" не догнал рынок

Медиабизнес

Рекламные доходы "Первого канала" по РСБУ в 2012 году выросли только 0,2%, до 26,5 млрд руб., существенно отстав по динамике от всего рынка. Чистая прибыль вещателя и вовсе сократилась почти в десять раз, до 287,8 млн руб.

Выручка ОАО "Первый канал" в прошлом году увеличилась только на 0,7%, до 29,082 млрд руб., указано в опубликованной отчетности вещателя по российским стандартам. По итогам 2012 года убыток от основной деятельности составил 2,882 млрд руб. против 656,6 млн руб. прибыли годом ранее. Зафиксировать чистую прибыль по РСБУ в прошлом году вещатель смог лишь благодаря субсидиям на 3,529 млрд руб. из федерального бюджета. Из них 3,491 млрд руб. составили дотации на распространение сигнала в городах с населением менее 100 тыс. человек. Для сравнения: выручка по РСБУ ОАО "Телекомпания НТВ" в 2012 году выросла на 8,8%, до 22,135 млрд руб., чистая прибыль — на 21,6%, до 4,542 млрд руб. Из федерального бюджета канал НТВ получил 709,8 млн руб.

Доходы от коммерческой рекламы "Первого канала" в прошлом году снизились почти на 1%, до 23,14 млрд руб., при этом поступления от региональной рекламы увеличились на 15%, до 3,041 млрд руб. В дирекции общественных связей "Первого канала" обращают внимание на то, что в целом рекламные доходы вещателя выросли и "абсолютно неважно, за счет коммерческой или региональной рекламы". В целом такая выручка "Первого канала" вместе с поступлениями от политической рекламы увеличилась только на 0,2%, до 26,49 млрд руб. Объем всего сегмента телерекламы в прошлом году вырос, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 9%, до 139,9 млрд руб. У того же НТВ прирост рекламных доходов по РСБУ составил 9,4%, до 20,917 млрд руб.

Продажи рекламы на ТВ напрямую зависят от аудиторных показателей канала. Среднесуточная доля НТВ в его целевой аудитории — все зрители старше 18 лет — в 2012 году снизилась, по данным TNS, с 15% до 14,7%. А "Первый канал" в прошлом году сузил свою целевую аудиторию со всех россиян старше 18 лет до зрителей 14-59 лет. Если в 2011 году среднесуточная аудитория "Первого" в старой целевой аудитории равнялась 17,4%, то в 2012-м в новой — только 12,8%. На "Первом канале" считают, что решение поменять целевую аудиторию было верным. "На аудиторию 14-59-летних рекламодатели тратят 95% бюджетов. Этих зрителей заведомо меньше и достичь их сложнее, но они стоят дороже",— поясняют на канале.

Сергей Соболев

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...