Коротко


Подробно

Фото: Константин Мельницкий / Коммерсантъ

Allegro Group задался целью

Холдинг запустил таргетирование рекламной аудитории

Вслед за крупнейшим игроком интернет-рынка — холдингом United Online Ventures — продавать рекламу отдельным целевым аудиториям начал еще один крупный игрок — Allegro Group, владеющий такими популярными сайтами, как slando.ua, aukro.ua и prom.ua. Таким образом группа, зарабатывающая в основном на размещении частных объявлений, намерена повысить свои доходы от медийной рекламы. Эксперты считают, что система таргетинга от Allegro Group будет эффективнее, чем у конкурентов — ведь посетители сайтов с объявлениями уже готовы совершить покупки.


Крупнейший игрок на рынке интернет-классифайдов — холдинг Allegro Group — в феврале запустил на своих ресурсах slando.ua, vсene.ua и prom.ua таргетирование рекламной аудитории, рассказал "Ъ" руководитель отдела медиапланирования и продаж медийной рекламы компании Алексей Лях. Таким образом, рекламодатели смогут показывать рекламу не всем пользователям, а лишь тем, кто искал на сайте частных объявлений или ценовом агрегаторе ту или иную продукцию. "К примеру, если пользователь посещал на slando.ua раздел "Животные", на других наших ресурсах ему могут показать рекламу корма для животных или ветеринарной клиники",— объясняет господин Лях. Такую таргетированную рекламу Allegro Group собирается продавать не только на своих ресурсах, но и на сторонних площадках и ведет переговоры с рядом сайтов.

Allegro Group — подразделение южноафриканского медиахолдинга Naspers — работает в Украине с 2007 года. Компания управляет классифайд-ресурсами slando.ua и ria.ua, интернет-аукционом aukro.ua, каталогом товаров и услуг prom.ua, системой сравнения цен на товары в интернет-магазинах vcene.ua, платежным сервисом payu.ua и онлайновым шопинг-клубом modnakasta.ua. По последним данным рейтинга bigmir.net, за ноябрь 2012 года (в декабре группа вышли из рейтинга) сервисами холдинга пользовались около 39% украинской интернет-аудитории.

Первые проекты показали, что на таргетинг есть спрос

Баннерная реклама для Allegro Group — не основной источник заработка. По словам господина Ляха, ее доля в общей структуре доходов — не более 20%. Компания зарабатывает большую часть денег на публикации объявлений, но за счет нового инструмента намерена увеличить долю рекламных доходов до 30%. При этом до конца года цена размещения такой рекламы не изменится по сравнению с ценой размещения в отдельных разделах классифайдов.

Allegro Group — не первый крупный игрок, который предложил рекламодателям проводить таргетинг аудитории. С начала года такую возможность предоставляет и сейлз-хауc Digi Media (продает рекламу на порталах tochka.net, bigmir.net, i.ua, korrespondent.net, segodnya.ua и других). "Первые проекты показали, что на таргетинг есть спрос,— рассказывает коммерческий директор United Online Ventures (владеет Digi Media) Максим Хомутин.— Мы провели таргетированную кампанию для интернет-магазина Rozetka.ua, показатель CTR (отношение количества кликов к числу показов.—"Ъ") по ней был в 7,5 раз выше, чем без таргетинга".

Интернет-магазины, сервисы по предоставлению скидок и другие участники рынка электронной коммерции — основные заказчики таргетированной рекламы, добавляет директор NewCast подразделения агентства ZenithOptimedia (входит в Publicis Groupe Media) Константин Солошенко. "В отличие от крупных рекламодателей, для них важен не охват, а доступ к аудитории, интересующейся конкретным товаром",— поясняет эксперт. По его мнению, система таргетинга от Allegro Group может быть более эффективной, чем от Digi Media, которая определяет интересы пользователей, исходя из просмотренных ими сайтов. "Посетители Slando и Aukro действительно хотят что-то купить, а не просто интересуются темой",— отмечает господин Солошенко.

Игорь Бурдыга


Тэги:

Обсудить: (0)

Газета "Коммерсантъ Украина" №43 от 14.03.2013, стр. 7
Комментировать

Наглядно

обсуждение