В российском Интернете разразился первый публичный скандал. Компанию "РосБизнесКонсалтинг" (РБК) обвинили в том, что она искусственно завышала данные о посещаемости отдельных страниц своего Web-сервера, чтобы привлечь рекламодателей. История неприятная, но она показывает: российский рынок Интернет-рекламы набирает силу.
Издания в Интернете по сути ничем не отличаются от обычных бумажных СМИ. Не секрет, что многие газеты и журналы, стараясь привлечь внимание рекламодателей, завышают свои тиражи. Для Интернет-издания тираж — это количество посетителей его сайта. Чем больше цифра на счетчике посещений, тем выше привлекательность сайта для рекламодателей и тем больше отчисления за рекламу. Расценки на рекламу в Интернете прямо учитывают фактор посещаемости: например, $10 за 1000 показов. Естественно, у владельцев сайтов велик соблазн "подкрутить" свой счетчик. Активно посещаемый сайт автоматически попадает на верхние позиции рейтингов в таких системах, как Rambler или List, что положительно сказывается на его рекламном наполнении.
Технология "накрутки" счетчика на примере сайта РБК подробно описана в сообщениях информационных агентств. Суть ее такова: на постоянно подключенном к Интернету компьютере установлена специальная программа, которая через определенные промежутки времени обеспечивает посещение нужных Web-страниц. При этом программа генерирует фиктивные адреса компьютера в сети, для того чтобы обмануть счетчик рейтинговой системы Rambler Top100 (счетчик в этом случае "думает", что к нему обращается много разных компьютеров). В случае с РБК такая "накрутка", по утверждению агентства "Прайм-ТАСС", шла из четырех сторонних организаций, две из которых являются дочерними компаниями агентства.
Пожелавший остаться неназванным представитель РИА "РосБизнесКонсалтинг" подтвердил Ъ, что "накрутка" счетчика агентства действительно была зафиксирована (фальшивыми признано 400 обращений), но РБК к этому не имеет никакого отношения. "Мы не 'подкручивали'. Надо выявить, кто это делал и зачем, и тогда делать выводы",— заявил он.
Охотно комментирует ситуацию агентство "Финмаркет" — конкурент РБК на рынке финансово-экономической информации. Текст, послуживший источником для сообщения "Прайм-ТАСС", размещен на одной из страниц сайта "Финмаркета" (www.finmarket.ru/rambl.htm), на которую, заметим, нет ссылки с главной страницы сайта. Впрочем, существенно повлиять на расстановку сил на рынке деловой информации этот скандал вряд ли сможет: сайт РБК и без "накруток" остается самым популярным ресурсом в своей категории. Вчера, например, он с большим отрывом лидировал в разделе "Бизнес/финансы" рейтинга Rambler: 17 тыс. посетителей, тогда как сайт, занимающий вторую строку в рейтинге, посетили 3,5 тыс. человек, а сайт "Финмаркета" — немногим более тысячи.
Скандал, пожалуй, свидетельствует о том, что российский Интернет набирает обороты. По словам экспертов, "приписки" весьма популярны при раскрутке новых страниц в Интернете. Получив достаточное число ежедневных посетителей, их владельцы прекращают манипуляции со счетчиком. Все об этом знают. И если на это перестали закрывать глаза, значит, можно всерьез говорить о том, что на российском рынке Интернет-информации и Интернет-рекламы ужесточается конкуренция. Заметный подъем на этом рынке наступил после августовского кризиса. Рекламы в сети стало больше: расходы на нее невелики и она может быть адресной.
За рекламу в сети уже идет жесткая борьба. К чему это приводит, видно на примере США — там потребителям бесплатно раздают компьютеры, лишь бы они время от времени просматривали электронную рекламу (см. соседний материал на этой же странице).
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН, ВАСИЛИЙ Ъ-БУРОВ