Елена Артемова

Новосибирск

Мне кажется, чтобы у рынка электронных сигарет было будущее, необходимо работать не только с потенциальными потребителями, но и со средой. В преддверие антитабачного закона это наиболее актуально, т.к. внешний вид электронных сигарет, как я понимаю, не отличается от обычных, и использование их будет восприниматься, как нарушение закона.

Очень жаль, что компания не продвигает продукцию, как средство избавиться от курения. Если бы это направление было в интересах компании, то продвижение электронных безникотиновых сигарет воспринималось бы, как забота о человеке, фактически, как миссия, что существенно повысило бы лояльность ко всей продукции электронных сигарет.

Что касается ответа на поставленный вопрос, думаю, что необходима массированная реклама, но безникотиновых электронных сигарет, и как можно раньше. Это подготовит общество до принятия антитабачного закона к тому, что существует продукт с видом сигареты, но безвредный. Массированное же продвижение электронных сигарет с никотином может вызвать негативную реакцию, как у заядлых курильщиков в связи с высокой ценой и, соответственно, малой доступностью продукта, так и у некурящих. Поэтому я предлагаю компании все-таки подумать об изменении позиционирования.

Электронная сигарета с никотином едва ли завоюет покупателей без очень хорошего качества. Она должна быть "вкуснее" натурального табака. Это, как заядлому кофеману предложить кофе условно из морковки с медицинским кофеином и ароматом, идентичным натуральному. Если она будет недорогой, она не вызовет доверия. Высокая цена + высокотехнологичность продукта = ограниченное распространение. Думаю, что и продвижение должно быть изысканным, элитарным. Необходим акцент на модность. Можно использовать рекламу с участием известных лиц.

В целом видится развитие рынка безникотиновых электронных сигарет эконом класса при условии доступности оных, средний ценовой сегмент займет натуральный табак среднего и низкого качества, верхний ценовой сегмент — электронные сигареты с никотином. Но это мои фантазии.;

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...