Компания Rolex с января 2013 года становится хронометристом всех соревнований "Формулы-1", кроме того, только часы Rolex теперь могут считаться официальными часами "королевских гонок". О союзе Rolex и "Формулы-1" было объявлено в Женеве 5 декабря 2012 года.
CEO Rolex SA Джан Риккардо Марини заявил: "Нашу марку и состязания "Формулы-1" объединяет очень многое. Это дух приключений, жажда технологических прорывов, это огромное желание постоянно преодолевать ограничения. Нам очень важно все время брать новую высоту, ставить новые задачи и решать их в кратчайшие сроки". CEO "Формулы-1" Берни Экклстоун добавил: "Вне сомнений, Rolex — это лучший партнер для такого уровня спортивных соревнований, какой есть у "Формулы-1". Это не только престижный часовой бренд — это и бренд с большой автомобильной историей. "Формула-1" — правильное место для Rolex". Согласно контракту, баннеры с логотипом и часами Rolex будут размещены на всех трассах Гран-при "Формулы".
"Королевские гонки" пользуются огромной популярностью у часовщиков. Чаще всего часовые марки поддерживают гоночные команды: например, Hublot работает с Ferrari, а TAG Heuer — с McLaren Mercedes. В разные годы часы для гонщиков производили Girard-Perregaux, TAG Heuer, Jacquet Lemans, Casio, Oris, IWC, Panerai и "Ракета".