— Мы пользуемся услугами и Russian Research, и Gallup Media. Поставка совместного продукта — это нормальная практика, которая нас, как клиентов, устраивает. В странах с такой обширной территорией, как наша, совместная работа этих компаний — единственный способ точно мерить федеральную и региональную аудитории. Тем более что технологии замеров аудитории достаточно дороги и доступны не всем. Но если есть желание проверить результаты замеров, то мы делаем это своими силами: проводим фокус-группы, например. Кроме того, о справедливости рейтингов всегда можно судить на уровне здравого смысла. Что касается отсутствия конкуренции в этом секторе рынка, то никто не мешает создать компанию-конкурента и предлагать свои услуги. Доверять или не доверять замерам, определит консенсус рекламодателей. В любом случае, компаний, которые занимаются замерами телеаудитории, много на рынке не бывает. В европейских странах — не более двух. А в США электронные измерения и сплошные дневниковые опросы в регионах проводит одна и та же компания — Nielsen Media Research. И конкурентов у нее нет. Если в США пришли к такой практике двадцать лет назад, то почему этого не может произойти у нас?
— Мы пользуемся услугами и Russian Research, и Gallup Media. Поставка совместного продукта — это нормальная практика, которая нас, как клиентов, устраивает. В странах с такой обширной территорией, как наша, совместная работа этих компаний — единственный способ точно мерить федеральную и региональную аудитории. Тем более что технологии замеров аудитории достаточно дороги и доступны не всем. Но если есть желание проверить результаты замеров, то мы делаем это своими силами: проводим фокус-группы, например. Кроме того, о справедливости рейтингов всегда можно судить на уровне здравого смысла. Что касается отсутствия конкуренции в этом секторе рынка, то никто не мешает создать компанию-конкурента и предлагать свои услуги. Доверять или не доверять замерам, определит консенсус рекламодателей. В любом случае, компаний, которые занимаются замерами телеаудитории, много на рынке не бывает. В европейских странах — не более двух. А в США электронные измерения и сплошные дневниковые опросы в регионах проводит одна и та же компания — Nielsen Media Research. И конкурентов у нее нет. Если в США пришли к такой практике двадцать лет назад, то почему этого не может произойти у нас?