Исследовательская компания Spendingpulse сообщила, что в текущем сезоне предрождественских распродаж в США рост составил всего 0,7%. Это является откровенно слабым результатом, поскольку аналитики прогнозировали рост в 3–4% по сравнению с прошлым годом.
Компания Spendingpulse является исследовательским подразделением MasterCard и собирала свои данные по трансакциям, совершенным покупателями в период с 28 октября по 24 декабря. В ходе вычислений компания использует данные, поступающие от ритейлеров, о том, сколько денег и на что тратят покупатели, оплачивая покупки наличными, банковскими картами, чеками, а также покупая через интернет. Исследователи не сообщили совокупный объем продаж за этот период, отметив лишь, что по их методологии он вырос на 0,7% по сравнению с прошлым годом. Многие аналитики ждали роста в 3–4%, поэтому данные Spendingpulse были восприняты как свидетельство слабости розничного рынка США.
Исследователи сообщают, что есть целый ряд причин, негативно отразившихся на предрождественских распродажах. Одной из главных является ураган Сэнди, который в конце октября прошел через густонаселенные регионы США на северо-востоке, в том числе через Нью-Йорк. Из-за урагана жизнь в ряде городов была парализована в течение нескольких дней. И судя по результатам продаж от Spendingpulse, розничному рынку не помогли даже восстановительные работы, в ходе которых население стало активно скупать строительные инструменты и хозяйственные товары. Еще одной причиной, негативно сказавшейся на результатах розничных продаж, могли стать события в городе Ньютауне (штат Коннектикут), где 14 декабря 20-летний Адам Ланза расстрелял 27 человек. Эксперт отмечают, что шок, пережитый американцами после этих событий, мог отвлечь их внимание от походов по магазинам.
Исследователи также считают, что негативное воздействие на розничные продажи в США в канун Рождества оказали пессимистичные настроения потребителей о ближайших перспективах американской экономики, которой эксперты прочат сложные времена, если власти не смогут своевременно решить вопрос так называемого бюджетного разрыва. Экономисты отмечают, что, ожидая ухудшения экономической обстановки, многие предпочитают тратить все меньше, откладывая деньги «на черный день». Многие ритейлеры еще до начала распродаж почувствовали снижение потребительской активности и попытались максимально привлечь к себе внимание людей. В этом году сезон распродаж начался раньше, чем когда-либо: некоторые ритейлеры снизили цены уже в 20:00 22 ноября, то есть непосредственно в День благодарения, а не на следующий день (в так называемую черную пятницу), который традиционно является началом предрождественских распродаж в США.