"Выбирать аромат нужно так же тщательно, как и обувь"

Создатель Biehl Parfumkunstwerke Торстен Бьель рассказал Яне Панюшкиной о сотрудничестве и конкуренции, научил распознавать профессионалов, пожаловался на звезд, возомнивших себя парфюмерами, и объяснил, почему важно знать все об аромате, который хочешь купить.

--Почему вы решили создать свою марку?

--Я думал об этом на протяжении 15 лет. И все время замечал, как снижаются цены на сырье, а вместе с ними и качество ароматов. Все идет к тому, что туалетную воду можно будет купить по цене ароматизированного шампуня. Я был сыт по горло таким производством. Вот так я пришел к мысли о новой качественной парфюмерии.

--Вас не смущают сравнения с Фредериком Малем? Создатели нишевых марок — это конкуренты или все-таки товарищи?

--Мысли о Biehl Parfumkunstwerke были у меня давно, о Мале я узнал позже. У нас похожая идея — обязательно представить парфюмера, но разные подходы. Мы с Малем — не соперники. Я знаю, что он против скучной парфюмерии, и это нас объединяет. По большому счету, нишевые марки — не конкуренты, потому что мы не воюем за покупателей. В первую очередь мы думаем о качестве. Чем качественнее будут нишевые ароматы, тем больше они привлекут внимания, и у покупателей будет действительно широкий выбор. Это положительный момент. Однако назвать всех товарищами я все же не могу, поскольку здесь работают абсолютно разные люди. Например, я общаюсь с парфюмерами Марком Бакстоном и Гезой Шоеном, у которых тоже есть свои марки. Есть люди, которых я вообще не знаю, они с парфюмерией не связаны, а приходят в нишу из искусства, рекламы или маркетинга.

--Как вы выбираете парфюмеров для Biehl Parfumkunstwerke?

--Я приглашаю людей, в которых уверен. Сейчас много хороших парфюмеров; одни составляют красивые ароматы, другие делают не менее красивые отдушки. Я работаю с теми, кто специализируется на ароматах. Кроме того, для меня важна квалификация: недостаточно назвать себя парфюмером, необходимо еще и учиться профессии. И, конечно, важны творческие способности. Квалифицированные парфюмеры могут повторять разные ароматы, но быть не креативными. Они как художники — одни создают что-то новое, другие качественно копируют. Я выбираю самобытных авторов, при этом они могут быть как приверженцами классики, так и новаторами.

— Это отличная идея, когда аромат представляет автор, а не модель или звезда. Таких марок совсем немного, большинство предпочитает звездные лица. Изменится ли эта тенденция?

— Все зависит от покупателей. Посмотрите на рынок, сколько там имен. Звезды и успешные дизайнеры вдруг решают, что именные духи подойдут их поклонникам. Такие ароматы выпускаются, поскольку на них можно хорошо заработать. Все это привело к тому, что парфюмерии сейчас много, а креатива мало. Иногда я удивляюсь, почему люди все это покупают — у них же есть интернет, где можно найти любую информацию об ароматах. Ничего не имею против Дженнифер Лопес или Дэвида Бекхема. Возможно, люди приобретают их парфюмерию, поскольку думают, что звезды создают ее лично. У селебритис — своя целевая аудитория, только вот настоящие фанаты парфюмерии не любят звездные ароматы. Еще один удивительный момент: некоторые выбирают определенную туалетную воду только потому, что ею душится какая-то звезда, например Кейт Мосс. Для меня это тоже загадка: как можно использовать что-то только потому, что это использует какой-то знаменитый, но чужой вам человек. Мы никогда не заостряем внимание на том, что кому-то из звезд нравятся наши ароматы. Мы создаем парфюмерию для людей, которые достаточно независимы в своих суждениях, чтобы выбирать аромат не по упаковке, флакону или звездному лицу. Эти люди — индивидуальности, они хотят быть собой.

— Подскажите, как выбрать свой аромат?

--Во-первых, стоит найти информацию об аромате. Ее очень легко отыскать в интернете. Я бы советовал читать не пресс-релизы марок, тем более что там пишут одно и то же — "свежий, спортивный, сексуальный аромат", а парфюмерные блоги. Там больше информации, чем на официальных страницах марок. Во-вторых, лучше покупать парфюмерию в специализированных магазинах, где работают квалифицированные консультанты, которые действительно подберут подходящий аромат, а не предложат то, что необходимо продать. В-третьих, выбирать парфюмерию нужно так же тщательно, как, например, обувь. Вы же не берете первые попавшиеся туфли, а меряете их, ходите какое-то время по магазину. Аромат важно примерить — попробовать на коже и пожить с ним в течение хотя бы 30 минут.