"У Hennessy и у художников зачастую одни и те же ценности"

Коньячный дом Hennessy — давний поклонник мира искусства, поддерживающий многие проекты и начинания. О том, в чем заключается эта поддержка и кто ее удостоился, мы поговорили с представителем Дома, пиар-менеджером компании "Moet Hennessy Украина" Дианой Казаковой.

— Как и почему Jas Hennessy стал поддерживать искусство? Насколько нова для вас тенденция поддержки искусства и не появилась ли она в связи с популярностью этой темы в мире?

— Дом Jas Hennessy проявляет интерес к искусству, и это естественно. В Hennessy создают коньяк и поэтому понимают, что такое творческий процесс. Спонсорство художественных мероприятий, продвижение новых художников и молодых талантов, а также развитие творческого сотрудничества являются нашей второй натурой.

Во Франции Jas Hennessy поддерживает искусство и регулярно организовывает выставки. Например, выставку фотографий Тодда Шелби об искусстве изготовления коньяка. Эти экспонаты хранятся в собственном музее компании Les Quais Hennessy, проект которого разработан известным французским архитектором Жан-Мишелем Вильмоттом.

Дом Hennessy сотрудничает и с современными художниками, такими как Kaws, Futura, Арик Леви и Жан-Мишель Отониель в области создания limited edition наших коньяков.

Обязательства Hennessy по отношению к искусству имеют глубокие корни. Наше участие варьируется от спонсорства крупных международных организаций, таких как петербургский Эрмитаж, Большой театр в Москве или Мариинский театр. Например, наше участие в представлении на фестивале Мариинского театра "Звезды белых ночей" достигает кульминации в мае к балу в Царском Селе, где находится дворец Екатерины II. Связи Hennessy с Россией восходят к ранним дням нашего существования, когда коньяк появился при российском императорском дворе. На самом деле в 2011 году Hennessy Paradis Imperial был представлен в Санкт-Петербурге именно в честь этих старинных взаимоотношений.

— Когда это началось и кто был автором идеи покровительства искусству?

— Связи Hennessy с художниками, с творческой аудиторией, включая театральную, возвращают нас в XIX век. Это стремление выражается в покровительстве искусству в целом и молодым художникам в частности. В последнее время хорошим примером является организация концертной серии Artistry Hennessy в США, с такими музыкантами как Эрика Баду или Канье Уэст или с диджеем Spyder. Будучи первопроходцем в этой области, Hennessy уже давно показал свой динамический и новаторский дух: мы развиваем художественное сотрудничество со многими творческими людьми и продвигаем таланты.

— Где и как Jas Hennessy находит идеи проектов?

— Hennessy в качестве глобального бренда хочет быть источником инноваций и находиться в центре новых тенденций искусства. Дом стремится понять новые культурные проекты, открывать таланты и способствовать вдохновению художников. Поступая таким образом, Hennessy создал среду, в которой художникам, близким Дому по духу, предлагается сотрудничество. После того как проект начат, у художника есть уверенность в поддержке Hennessy, и в то же время это оставляет пространство и свободу для творчества.

— Какова цель художественного дизайна бутылок (в сотрудничестве с художниками Futura и Kaws) в вашем случае? Hennessy — очень известный бренд, вам действительно необходимо заниматься дизайном декантеров для привлечения художников к сотрудничеству?

— Как создатель Hennessy занимает законное место в мире искусства и дизайна. Так что это естественно — работать с художниками. Проекты такого рода позволяют брендам исследовать новые территории и выделить работу определенного художника. Например, глядя на сотрудничество Futura с Hennessy для нового Hennessy Very Special Limited Edition, вы отметите естественное притяжение между Hennessy и Futura. Дизайнер увидел в нас серьезного игрока, и таким образом родилось это партнерство. После более близкого знакомства Futura больше узнал о Jas Hennessy и согласился с его ценностями и виденьем творчества. В итоге Hennessy предоставил ему возможность свободно создавать свои произведения искусства.

— Нет ли этических противоречий в том, что алкогольный бренд участвует в арт-проектах?

— У Hennessy и у художников зачастую одни и те же ценности, в том числе тяжелая работа, ноу-хау, уважение к традициям и стремление к созданию шедевра. Когда Hennessy создает коньяк, несколько экспертов соединяют свои навыки в опыте, смешивая многочисленные спирты, чтобы достичь совершенства и постигать новые вершины качества. Эти вопросы находят отражение в крупных художественных начинаниях. Как бренд Hennessy активно участвует в мире творчества, поддерживая современных и традиционных художников, музыкантов, графиков, уличное искусство.

— Что за выставки проходили в галерее Hennessy в Коньяке в течение последних нескольких лет?

— Les Quais Hennessy проводил различные выставки с момента своего открытия в 1996 году. Цель галереи — предложить посетителям уникальную атмосферу. С 2009 года здесь были проведены следующие выставки: В 2009 году — Поляков (Poliakoff), в 2010-м — "Пикассо и коррида", в 2011-м — Марк Рибу, в 2012-м — Тодд Шелби.

— Расскажите о будущих проектах Hennessy, об их направлениях.

— После недавнего сотрудничества с Futura и Ариком Леви Hennessy собирается продолжать взаимодействие с современными художниками, и в свое время мы объявим о новых проектах, как только они будут запущены. По мере роста интереса Hennessy к проекту и понимания творческого процесса вполне естественно возникает и новое сотрудничество. Представители художественной общественности регулярно собираются, что является свидетельством приверженности нашего Дома искусству и творчеству.