«Черная пятница» принесла меньше

Из-за онлайн-торговли и Дня благодарения

По оценкам чикагской компании ShopperTrak, число людей, посетивших магазины в «черную пятницу» — традиционный день начала предрождественских распродаж в США, выросло на 3,5%. Объем продаж при этом упал на 1,8%. Эксперты объясняют это более ранним началом распродаж и увеличением объемов покупок через интернет.

«Черная пятница» — первая пятница после Дня благодарения, в которую начинаются распродажи перед Рождеством в США,— пришлась в этом году на 23 ноября. На этот день приходятся максимальные скидки, предлагаемые магазинами,— до 90%. По данным компании ShopperTrak, число посещений магазинов в этот день составило более 307 млн, что на 3,5% выше прошлогоднего. При этом ShopperTrak зафиксировала падение продаж в этот день на 1,8%, до $11,2 млрд.

По мнению экспертов, одной из причин падения продаж стало то, что многие крупные магазины начали распродажи уже вечером в четверг. Это укладывается в тенденцию максимизации прибылей за счет размытия временных рамок традиционного старта распродаж, характерную для последних лет. Крупнейший в мире ритейлер Walmart начал продажи уже вечером 22 ноября, то есть в сам День благодарения. Некоторые магазины, например Target и BestBuy, начали открываться в полночь. Как отметил вице-президент ShopperTrak Билл Мартин, «“черная пятница” остается важным днем в торговле. В этом году больше магазинов, чем в прошлом, начало продавать товары со скидками накануне, в четверг, непосредственно в День Благодарения. Поэтому, хотя число посетителей в пятницу выросло, многие выгодные покупки, которые обычно делаются в “черную пятницу”, были сделаны уже в четверг вечером».

Еще одной причиной снижения продаж в «черную пятницу» стало все большее распространение интернет-торговли. Многие онлайн-магазины, в числе которых Walmart, Amazon и BestBuy, начали продавать товары со скидками еще раньше Дня благодарения. Несколько лет назад маркетологи ввели в оборот термин «кибер-понедельник» — первый понедельник после «черной пятницы», когда люди приходят на работу и начинают заказывать товары, участвующие в предрождественских распродажах. По мнению директора по стратегии IBM Benchmark Джея Хендерсона, «покупки “черной пятницы” совершаются теперь и в интернете, так что “киберпонедельник” теперь приходится не только на понедельник». По предварительной оценке IBM Benchmark, продажи в онлайн-магазинах в «черную пятницу» выросли в сравнении с прошлым годом на 21%, а в День благодарения — на 17%.

По оценкам аналитиков, из-за замедления экономического роста во всем мире, в том числе в США, в этом году потребители будут осторожнее тратить деньги в период предпраздничных распродаж. По оценке Национальной ассоциации ритейлеров США, рост объема предпраздничных распродаж (включая продажи в интернете) составит 4,1% по отношению к прошлому году и достигнет $586,1 млрд. В 2011 году рост составил 5,6%. После «черной пятницы» ожидания экспертов в отношении продаж в предпраздничный период остаются положительными. Как заявил господин Мартин, «это были неплохие два дня и это хорошая основа для оставшихся предрождественских распродаж». Ожидаемый рост продаж не в последнюю очередь связывается с тем, что период распродаж продлится 32 дня — на 2 дня дольше, чем в прошлом году. «Благодаря дополнительным выходным в сравнении с прошлым годом мы ожидаем “суперсубботу” перед Рождеством»,— сказал аналитик Deloitte Рамеш Свами.

Яна Рождественская

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...