Люкс — это дизайн вне границ

Доктор наук, колумнист газеты La Repubblica, банкир, профессиональный управленец модными брендами, работавший в Gucci и Prada, Андреа Моранте занял пост президента Pomellato в 2009 году. За три года в марке произошли большие изменения: теперь у Pomellato новая мануфактура в родном Милане. Здесь размещаются дизайн-бюро, ювелирное ателье, технический центр и два демонстрационных зала — для драгоценностей Pomellato и для украшений Dodo.

— Почему вы решили перевести производство из модного центра Милана на окраину города?

— Мы все время растем, и прежние производственные помещения стали неудобны. Центр города переполнен, и мы буквально сидели друг у друга на голове. Драгоценная промышленность, равно как и часовая, не терпит суеты и неразберихи. Было принято решение уехать из центра Милана. Зато здесь у нас собственный дом. Всем теперь хватает места, вы были на производстве и могли видеть, что ювелиры, огранщики, дизайнеры, маркетинговые службы работают в идеальных условиях. Я, кстати, очень старался, чтобы наша мануфактура не напоминала завод или фабрику. У нас здесь есть свой собственный пруд с лилиями и небольшой бамбуковый лес.

— В 2013 году главная часовая и ювелирная выставка BaselWorld в Базеле будет кардинально расширена. Не хотите ли, в конце концов, поучаствовать в BaselWorld?

— Нет, мы не будем сливаться с общим потоком. Во-первых, BaselWorld — это все-таки выставка часовая. Это новинки от Patek Philippe, Rolex, Omega, Breguet, Blancpain и других замечательных часовых брендов. Да, разумеется, на ней присутствуют и ювелиры, но и они все-таки показывают часы. Возьмите, к примеру, Bvlgari. Разве они в Базеле представляют новые драгоценности high jewellery? Нет, они показывают свои часы, среди которых есть и ювелирные модели. Во-вторых, ежегодные премьеры на BaselWorld не являются нашей традицией. Нам в этом году исполнилось 45 лет, мы никогда не показывались в Базеле, и я не вижу никаких причин менять нынешнее положение дел. Наш коммерческий успех никак не связан с BaselWorld. Я не думаю, что в шумном Базеле могут оценить нашу элегантную эстетику.

— Когда-то в Pomellato делали ювелирные часы. Я помню, что это были лаконичные модели с прямоугольными корпусами из желтого золота на ремешках из лакированной крокодиловой кожи.

— У вас отличная память. Часы, о которых вы говорите, мы в Pomellato действительно делали десять лет назад. Сейчас часовая концепция марки перерабатывается, и мы обязательно вернемся к выпуску часов под брендом Pomellato.

— Есть ли у вас планы открыть в Москве магазин Dodo, марки, бывшей когда-то второй линией Pomellato? Ведь сегодня Dodo — это самостоятельный бренд со своими собственными бутиками.

— Пока таких планов у нас нет. Сейчас в сотрудничестве с Bosco di Ciliegi у нас есть два магазина Pomellato в Москве, и в настоящий момент их достаточно. Бренд Dodo только кажется простым. Это совсем не так! Философия Dodo тесно связана с итальянским бытовым символизмом. Вот, например, если вы посетите новый магазин Dodo рядом с площадью Дуомо, то увидите в витринах множество голубых ленточек. Эти голубые ленточки для настоящего итальянца не просто красивое оформление. Это знак, что в семье родился мальчик. Вещи Dodo требуют эмоционального перевода, ведь любая крохотная подвеска — это символ определенного события или состояния. Сегодня я не уверен, что русский рынок в состоянии уловить, усвоить, впитать нашу символику Dodo. А продавать браслеты, кулоны и подвески Dodo, не будучи уверенными в том, что их смысл будет понятен, мы не станем. Dodo — это очень строгая система ценностей.

— В Китае, стране, которая признается брендами класса luxury как главный рынок, как вы полагаете, суть украшений Dodo понятна?

— Очень скучно говорить о Китае. Конечно, это важный рынок. И важный не просто потому, что он огромный, с невероятным коммерческим потенциалом. Китайская история — это история о том, как научиться люксу. Еще десять лет назад французский дом Louis Vuitton с его великой культурой логотипов и фирменных орнаментов считался основной маркой для китайцев. Каждый хотел иметь сумку Louis Vuitton. Увы, даже сумку фальшивую. Теперь ситуация меняется, и китайцев начинают интересовать и другие бренды, например Prada. Китайцы стремительно учатся правилам люкса. Они быстро приходят к пониманию того, что люкс — это не логотипы, а вещи вне времени. Они понимают, что люкс — это дизайн вне времени.

— И какой рынок для Pomellato самый важный?

— Это Европа, это Италия, Франция и Германия. Драгоценности Pomellato выбирает только просвещенная и искушенная публика. То есть такая, которая сможет оценить элегантность украшений. У нас очень точечная продукция. Мы никак не завлекаем клиентов. Мы ждем, когда они сами придут к нам. А ведь так и случается.

Беседовала Екатерина Истомина