Компания Bosco di Ciliegi открыла в Малом корпусе ГУМа — на так называемой "пятой линии" — "Детский ГУМ". В отличие от устроенного по принципу пассажа ГУМа взрослого, этот магазин представляет из себя не торговый центр со множеством отдельных магазинов под единой крышей, а классический универмаг с цельным пространством.
У "Детского ГУМа" три этажа, он занимает немногим более 1500 кв. м. То есть он достаточно велик для того, чтобы вместить в себя не только секции детских одежды и аксессуаров, но и отделы игрушек, книг и канцтоваров, всевозможных колясок и велосипедов, детской косметики и детской мебели. И в то же время достаточно компактен для того, чтобы дети не слишком уставали от его посещения. Пока из большого ГУМа в детский ведет уличный навес, перекинутый до его дверей от центрального входа в Ветошном переулке. Но в ближайшем будущем запланировано строительство стеклянного арочного перехода, стилизованного под крыши линий ГУМа. Также в ближайшее время здесь откроется детское кафе и крайне удобный для посетителей внутренний выход прямо с подземной парковки на Ильинке.
Иллюминация у "Детского ГУМа" и ГУМа одинаковая, подчеркивающая единство пространства, разделенного нешироким переулком. Интерьер "Детского ГУМа тоже задуман как продолжение исторического: сохранены исторические своды и пропорции, мраморная отделка, деревянные панели и каскадные люстры из хрусталя. Но своды потолков раскрашены под голубое небо с облаками — подобная вольность допустима в классических интерьерах как продолжение барочной традиции, а детям такие потолки, разумеется, разглядывать интересней. Вообще интерьер поделен на своеобразные "комнаты", со шкафами, столами, комодами, диванами и пуфами, так что пространство оказалось соразмерным детскому взгляду.
Надо сказать, что представители компании постарались с самого начала сделать пространство "Детского ГУМа" максимально обжитым и интересным. "Очень важно, чтобы это пространство было жизнеутверждающим, теплым, а не просто набором модных брендов. То, что было задумано — сделано, но еще многое в планах. Для BoscoFamily важно удовольствие в деталях. И таких деталей будет еще очень много. Это такой сказочный сон, который никогда не заканчивается",— говорит глава Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович. О детях, которые обычно быстро устают от целенаправленного шопинга, здесь действительно подумали — в магазине интересно. В витринах — движущиеся игрушки: танцующие лошади, считающие овец овечки, поедающие черешню кролики. В самом магазине на полках рядом с одеждой — книги и игрушки. В том числе и с детства знакомые родителям, бабушкам и дедушкам нынешних детей. Кроме того, принцип, по которому расположены одежда и обувь в "Детском ГУМе", одновременно очень мил и практичен. Коллекции распределены под табличками, на которых написано, куда лучше надевать эту одежду. Мест, куда ходят дети, много. Например, "к бабушке", "на каток", "в библиотеку". И вещи, расположенные под такими табличками, легче и быстрее выбирать.
Коллекция одежды и обуви вполне репрезентативна, здесь собраны и дорогие детские марки, и марки средней ценовой категории. Обуви отведен целый этаж. В "Детском ГУМе" представлены: Armani Junior, Dolce & Gabbana, Burberry, Baby Dior, Ermanno Scervino, Versace, Stone Island, Hugo Boss, Timberland, Paul Smith Junior, Gucci, I Pinco Pallino, Iceberg, Moncler, Pietro Brunelli, Andrea Montelpare, Bumper, Gallucci, Naturino, Ralph Lauren, Equerry, Santoni, Diesel, Kenzo, Miss Blumarine, Junior Gaultier, Simonetta, Il Gufo, Manudieci, Bikkembergs, John Galliano, Aletta, Tartine et Chocolat, La Perla, Kissy Kissy, Ferrari, Gianfranco Ferre, Missouri. Вещи формально рассчитаны на возраст от рождения до 16 лет, но на деле скорее до 14 — примерно в этом возрасте нынешние подростки стараются перейти к более взрослому гардеробу. Кроме того, здесь есть небольшой отдел одежды для беременных, детская мебель от колыбелей и пеленальных столиков до письменных столов, кроватей и шкафов. Коляски, педальные машины, санки и велосипеды. Книги, тетради и альбомы, краски и фломастеры. Огромный и со знанием дела сформированный отдел игрушек. Основные марки, в нем представленные: Lego, Mattel, Hasbro, Ego, Fisher Price, Simba, Dicke, Maisto, Smoby, Sylvanian Families, Aurora, Disney, Peg Perego, Feber. И покинуть этот отдел трудно даже взрослым. Судя по всему, его собирали люди, до сих пор любящие играть и играющие с собственными детьми. Михаил Куснирович признается: "Так счастливо сложилось, что мои любимые с детства игрушки стоят у меня на полке дома — солдатики, машинки и даже пушечка, которая стреляет не давно потерянными пульками, а карандашами. У каждого свои любимые игрушки, сложно представить, чтобы у наших детей они были те же самые. Иногда бывает, что мои любимые книжки и пластинки могут нравиться детям, но это приходит со временем. Недавно на 19-летие сына я подарил ему катушечный магнитофон, которого у меня-то никогда не было. Мы сидели и слушали с ним песни тех лет. Посидеть так с сыном — это и есть самый замечательный подарок, который родители могут сделать детям, а дети — родителям".
В этом смысле отдел игрушек "Детского ГУМа" совершенно уникален: желание играть обуревает в нем всех посетителей. Он не чрезмерно велик, так что зашедшие сюда дети не переутомятся и не пресытятся впечатлениями. Но выбор игрушек на редкость разнообразен. В этом отделе есть игрушки новейшие и вполне традиционные, напоминающие о детстве взрослым посетителям. Конструкторы всех видов, металлические, пластмассовые и деревянные. Наборы для самоделок и интеллектуальные игры для детей всех возрастов и немного для взрослых. Автопарки, депо, аэродромы и радиоуправляемые модели всех средств передвижения, от автомобилей и вертолетов до марсоходов. Личные кухни, магазины и бензоколонки — и крохотные, и сделанные почти в натуральную величину. Пластмассовые отбойные молотки и фарфоровые сервизы с тонкой росписью. Конечно, самые разнообразные куклы, от уютных пупсов до нахальных глазастых девиц трудного возраста. Конечно, плюшевые звери всех размеров и всех существующих и несуществующих пород. И огромный выбор кукольных домиков и всего, что для этих домиков нужно. Домики самые разные, от коттеджей, сделанных из ярой пластмассы, до особняков, требующих мебели красного дерева и фарфоровой сантехники. Дома для кроликов и дома для куколок. Оторваться невозможно, я ушла с трудом.