ФАС запретила производителям алкоголя дарить подарки без градуса
Организация промоакций алкогольных компаний с возможностью выиграть ценные призы будет караться штрафом в 500 тыс. руб. В качестве выигрыша производители теперь могут предлагать покупателям только алкоголь. Однако логика запрета не очень понятна, рассуждают эксперты, так как это увеличит объем потребления алкоголя.
ФАС запретила производителям водки и пива неалкогольные призовые акции. Теперь в подобных конкурсах нельзя будет разыгрывать деньги, путевки или гаджеты. Призом может быть только спиртное. Антимонопольщики сформулировали новый запрет в своем разъяснении к закону "О рекламе". Мера направлена на то, чтобы потребитель не приобретал алкогольный напиток, например, ради поездки куда-либо или детских вещей. Об этом "Коммерсантъ FM" сообщила заместитель начальника управления контроля рекламы ФАС Татьяна Никитина.
"У нас в законе "О рекламе" существует норма, которая направлена на то, чтобы не было дополнительного стимулирования к алкоголю. Соответственно, вот эта норма запрещает проведение рекламных стимулирующих мероприятий, которые формируют дополнительный интерес к алкогольной продукции. Мы это рассматриваем как запрет на размещение таких стимулирующих мероприятий, которые в качестве приза разыгрывают неалкогольную продукцию, а поездку в какую-то страну, автомобиль или какой-то другой интересный приз", — говорит он.
Директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз считает, что такие изменения не ударят по алкогольному рынку, а вот самих антимонопольщиков они сильно дискредитируют.
"Бизнес все равно вывернется из этого. А вот самое интересное. Приз там алкоголь. Вроде бы весь накал этой псевдоантиалкогольной кампании преследует цель по снижению потребления алкоголя. Здесь же потребитель будет получать возможность бесплатного дополнительного количества алкоголя, который будет способствовать дальнейшей алкоголизации. Вот отсутствие какой бы то ни было логики, а с другой стороны, попытка совершенно бестолкового закона о запрете рекламы алкоголя этот закон даст обратный эффект", — уверен он.
В настоящее время призовые акции, незаконные с точки зрения ФАС, проводят многие алкогольные компании.
Компания "Балтика" в рамках акции "Академия пивоварения — 20 лет" разыгрывает мобильные телефоны, фотоаппараты, ноутбуки и другие гаджеты.
Efes дает возможность выиграть золотой слиток или мальчишник в Лас-Вегасе с маркой Gold Mine.
Пивоваренный холдинг SUN InBev анонсировал акцию "Путешествие в стиле "Клинское" и обещает ежедневно одаривать участников планшетниками.
Что касается водочных производителей, компания "Русский стандарт" предлагает приобрести ящик своей водки и получить гарантированный авиабилет в одну из семи европейских столиц.
Компания "Золотая мануфактура" обещает поклонникам водки "Калинка" разместить фото их любимых девушек в глянцевых журналах.
Купив бутылку недорогой водки "Честная" производства "Башспирта", можно стать обладателем одного из трех призовых автомобилей.
Согласно новым положениям закона "О рекламе", проведение таких промоакций будет караться штрафом до 500 тыс. руб.