ФАС предлагает ужесточить условия размещения рекламы биодобавок в СМИ. В случае принятия поправок, ответственность за распространение недостоверной информации будет нести в том числе и источник публикации. Недобросовестные производители БАДов в этом случае потеряют доступ к широкой аудитории, считают эксперты.
СМИ ответят за рекламу БАДов. ФАС подготовила соответствующие поправки в закон "О рекламе". Согласно проекту, ответственность за содержание рекламных объявлений о биодобавках должны нести как их производители, так и распространители рекламы. Закон устанавливает некоторые ограничения для рекламы таких препаратов.
Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и/или обладают лечебными свойствами;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
4) побуждать к отказу от здорового питания;
5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
Если поправки будут приняты, штраф для СМИ за подобное нарушение составит от 100 тыс. до 500 тыс. руб. Проверить соответствие рекламного текста качеству продукции СМИ проверить физически неспособны. Так что странно штрафовать их за размещение рекламы некачественных БАДов, считает директор NC Pharm Group Петр Белый.
"Думаю, ни у одного телеканала, радиостанции и газеты нет фармацевтического подразделения или службы обеспечения качества фармпродуктов, которое могло бы оценить достоверность информации, которая передается по поводу БАДов или безрецептурных препаратов. В этом смысле отвечать непросто, физически не могут отвечать за достоверность такой информации", — говорит он.
Поправки могут очистить рынок биодобавок от нечестных производителей, считает гендиректор DSM Group Сергей Шуляк.
"В России есть большое количество хороших производителей БАДов. Хороших, добросовестных, которые, прежде всего, и страдали от конкурентов, которые использовали рекламу, ссылаясь на излечение каких-то неведомых заболеваний при использовании БАДов. Я считаю, что это даже очень хорошая и правильная мера, которая даст возможность добросовестным производителям рекламироваться. Это хоть как-то оградит нашего потребителя от некачественных БАДов", — считает он.
Сейчас поправки находятся на согласовании с министерствами и вскоре будут внесены в правительство.