Американский велогонщик Лэнс Армстронг, которого обвинили в употреблении допинга, потерял не только свои спортивные титулы, но и рекламные контракты. Компания Nike объявила, что разрывает договор со спортсменом. Армстронг снимался в рекламных роликах Nike в течение десяти последних лет.
"Я на велосипеде шевелю жопой по шесть часов в день, а ты на чем?" Именно этим местом повернулся Лэнс Армстронг к Всемирному антидопинговому агентству. Семикратный победитель Tour de France не признал ни единого слова в 200 страничном обвинении, но доказывать чистоту своих побед не стал. И это отступление Джон Фэйхи — президент Всемирного антидопингового агентства — расценил как поражение спортсмена.
"Отказавшись опровергать обвинение, очень серьезное обвинение, он фактически признал, что принимал запрещенные препараты. И это позволяет антидопинговым агентствам США, чьим правилам он обязался подчиняться, применить к нему санкции. И это будут очень жесткие санкции",— сказал Фэйхи.
Представители агентства утверждают, что в пробах крови, взятых у спортсмена в 2009 и 2010 годах, обнаружены частицы веществ синтетического происхождения. Это поставило под вопрос все семь побед Армстронга. Его лишили всех титулов и дисквалифицировали пожизненно. От именитого велогонщика тут же отказались и старые партнеры. Компания Nike заявила, что не может больше сотрудничать с нечестным спортсменом. Сумма разорванного с Армстронгом контракта не озвучивается, но известно, что, например, Мария Шарапова получает от Nike $70 млн.
Рекламодатели погорячились с выводами, считает президент Гильдии маркетологов Игорь Березин. На продажи товара, который рекламирует спортсмен, его репутация зачастую не влияет. Даже если это кристально чистая репутация, никаких гарантий нет, напоминает маркетолог.
"Юлия Бордовских не сильно помогала продавать Pepsi, потому что целевой аудиторией было известно, что она ведет здоровый образ жизни и не пьет никакой газировки. И даже злые языки быстро запустили информацию, что на съемках она заклеивала бутылку скотчем прозрачным, чтобы, не дай бог, к ней эта газировка не попала", — считает Березин.
Использование в рекламе какой-то знаменитости — это всегда риск для компаний. Приглашенная звезда в любой момент может выкинуть номер, нежелательный для рекламодателя. Компании Procter&Gamble, Accenture, Gatorade и другие разорвали контракты с гольфистом Тайгером Вудсом, когда тот оказался втянут в сексуальный скандал. Однако потерять заработок спортсмен может и за более безобидные оплошности. Так, компания Brylcream, которая выпускает продукты по уходу за волосами, уволила футболиста Дэвида Бекхэма за то, что он отстриг свои длинные локоны. Новая прическа обошлась спортсмену почти в $6 млн.