Американские пользователи соцсети тестируют новые возможности ресурса — кпонки "хочу" и "получить" позволяют формировать списки желаемых товаров и находить их на сайтах интернет-магазинов. Таким образом разработчики пытаются сблизить рекламодателей с потенциальной аудиторией без излишней навязчивости, считают эксперты.
В Facebook появились новые кнопки — "хочу" и "получить". Социальная сеть запустила их в тестовом режиме в США. С помощью кнопки "хочу" пользователи смогут добавлять изображения товаров в список того, что они хотят приобрести. А кнопка "получить" будет вести на сайт продавца. Функция предназначена для интернет-ритейлеров. С ее помощью Facebook ищет новые источники дохода помимо онлайн-рекламы, отметил главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян.
"Онлайн-ритейлеры ставят стандартные кнопки "лайк", "поделиться" и прочее на страницы товаров, но их полезность достаточно сомнительна. Новая же кнопка в специально созданном формате для таких вещей может заметно увеличить трафик социальных сервисов на ритейлеров. В частности, Facebook как источник трафика для ритейлеров практически не котируется, и лишь около процента покупок в интернете отслеживается назад к социальным сетям, тогда как поиск дает в разы больше, даже e-mail рассылки в разы больше", — пояснил он.
Пока Facebook не берет плату за использование кнопок и не требует отчислений с транзакций. Возможно, соцсеть не будет монетизировать этот сервис, считает директор по стратегическому планированию рекламного агентства "Трафик" Юлия Удовенко.
"Я думаю, что Facebook не будет брать за это деньги. Для них это способ стать более удобными для своей аудитории. Потому что все социальные сети, а Facebook, наверное, в числе первых, стараются каким-то образом соблюсти интересы и рекламодателей, и брендов, и самих пользователей. Потому что понятно, что и брендам хочется быть ближе к аудитории, что-то предложить, и этот способ — как раз то, что позволит одним не раздражать других. Скорее всего, эти кнопки будут равны тем же "лайкам" и "шерам", то есть стандартному набору Facebook, который является бесплатным", — полагает она.В сентябре стало известно, что соцсеть уже запустила новый сервис — Gifts. Он позволяет пользователям дарить друг другу подарки, например, купоны в кофейни.