Что в имени тебе моем, или Истории провалов известных брендов. Часть 2

Юрий Митин и Михаил Хомич продолжают рассказ о компаниях, потерпевших неудачу на иностранных рынках из-за некорректных названий продуктов. "Газпром" и нигерийская компания при слиянии создали организацию "Ни Газ", а Coca-Cola не могла завоевать китайский рынок, пока не поняла, что название компании в Китае звучит как "кусай головастика".

Мы продолжаем говорить об историях неуспеха, в которых компании провалились благодаря исключительно неудачному выбору названия бренда. В этот раз мы снова не обойдемся без российских примеров.

Как известно, "Газпром" является одним из самых известных для иностранцев брендов России. В 2009 году "Газпром" и Nigerian National Petroleum Corporation заключили договор о создании совместного предприятия. Новое название, мягко говоря, удивило – "Ни Газ". Понятна логика – слияние слов Nigeria и Gaz, но то, что получилось, вызывает вполне двусмысленные ассоциации. Усугубляет историю то, что в Нигерии очень хорошо знают английский, включая сленг.

Относительно недавно в России запускался новый фен от Samsung. Одним из преимуществ продукта было бережное отношение к волосам. Поэтому было решено сделать слоган – "Используй фен, который не сушит". О коммерческом успехе бренда история умалчивает.

Ошибаются и настоящие гиганты маркетинга. Например, когда Coca-Cola запустила свою продукцию в Китае, она не учла, что китайцы читали название: "ке-ку-ке-ла", что означает "кусай головастика". Впрочем, американцы упорствовать не стали и подобрали другой вариант написания бренда иероглифами. Получилось "счастье во рту".

Не повезло и McDonald’s. В компании долго удивлялись столь низким продажам в Японии. После проведения опроса выяснилось, что многих жителей страны восходящего солнца пугал образ Роналда Макдональда – им он казался болезненным желтым толстяком, лишь усиливающим связь бренда и нездорового образа жизни. Было принято решение срочно демонтировать клоунов. А вместо Рональда появилась рыжая привлекательная женщина, которая уже никого не отпугивала.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...