— Насколько дорого обошлась Партии регионов (ПР) текущая избирательная кампания?
— Нам удалось преломить тенденцию к нецивилизованному ценообразованию, когда для партий не действовали никакие скидки, а цены завышались в несколько раз. Размещение рекламы Партии регионов полностью осуществляет MindShare с учетом всех скидок, которыми пользуется наше агентство. Поэтому, несмотря на значительное количество рекламы в натуральном выражении, кампания не обходится клиенту в астрономические суммы. Цены на размещение даже ниже, чем на прошлых выборах.
— Медиа утверждают, что реальные затраты партий гораздо выше официальных и, как правило, эти расходы оплачиваются наличными...
— В ходе каждой избирательной кампании я слышу о "чемоданах с деньгами", которые якобы заносят рекламные агентства на телеканалы. Могу сказать, что ПР этим не занимается — все бюджеты идут напрямую. Естественно, нам проще работать из-за лояльности отдельных медиа — к примеру, мы можем обходить длительные процедуры согласования с юридическими департаментами. Однако никакого давления партия не осуществляет.
— Чем размещение политиков отличается от работы с коммерческим клиентом?
— С политическими клиентами медиа всегда работают только по 100-процентной предоплате — именно так должно быть по закону. Коммерческим рекламодателям зачастую разрешают платить по факту размещения. Для партий интересны все избиратели, обычно с акцентом на старшее население, в то время как целевая аудитория коммерческого рекламодателя — обеспеченные люди, проживающие в крупных городах. К тому же период стратегии политического рекламодателя — 3-4 месяца, а у коммерческого он исчисляется годами.
— Позволят ли выборы вырасти медиарынку?
— Рост рынка обычно происходит за счет повышения цен, а разовое событие, такое как выборы, не оказывает на него существенного влияния. Это всего лишь приятный бонус для владельцев медиа.
— Страдают ли коммерческие рекламодатели от обилия политической рекламы?
— Нет, поскольку при планировании операторы всегда предпочтут системного рекламодателя разовому. Договоры с крупными коммерческими рекламодателями обычно заключаются на год, поэтому просто снять их рекламу и поставить рекламу партии оператор рынка не сможет — у него есть обязательства, невыполнение которых грозит санкциями. Среди наших клиентов нет ни одного коммерческого рекламодателя, отказавшегося от своих планов размещения из-за выборов.