Восточная церемония
По Орчард-Роуд в Сингапуре с Екатериной Истоминой
Сингапур, азиатское Монако, хранит постоянную температуру воздуха +33?С. Поэтому вместо времен года в этом маленьком государстве — различные события: День независимости (9 августа), или гонки "Формулы-1", или гастрономические карнавалы в той древней, старинной части Сингапура, куда 29 января 1819 года впервые ступила нога основателя колонии, "отца Сингапура", британского путешественника сэра Томаса Стэмфорда Бингли Раффлза.
В Сингапуре гордятся правопорядком (закон здесь суров: до сих пор применяется наказание палками и существует смертная казнь), гигантским зоопарком, интернациональной кухней и шопингом. В современной, быстроразвивающейся Азии (а Сингапур, хотя и давно разбогатевший, все еще причисляют к "четырем азиатским тиграм") любят тратить деньги на европейские и американские luxury goods.
Однако шопинг в Сингапуре — особенный ритуал. Такой же церемонный и торжественный, как в Японии. Покупатель в Сингапуре не может не испытывать истинный трепет возле инновационных витрин Prada, он приходит в восхищение от новенького La Maison de Louis Vuitton (монобрендовый торговый центр и выставочный зал французской марки открылся здесь год назад) и застывает от восторга перед ювелирным и часовым искусством великого дома Cartier.
Сами производители luxury goods, конечно же, только подливают масла в огонь консюмеризма. Сегодня в крупнейших музеях Сингапура устраиваются роскошные, богатые выставки. Так, например, в июне 2011 года женевская мануфактура Vacheron Constantin привезла в Сингапур 250 своих старинных часов для экспозиции в Национальном музее. Что говорить, Vacheron Constantin — это великолепная марка с длинной, 250-летней историей, в которой чего только не было. Но никогда еще часы, сделанные в сердце Женевы, не покидали в таком количестве родную Швейцарию. Для далекого Сингапура было сделано исключение, ведь большая часть коллекционеров часов Vacheron Constantin живут и работают именно здесь. В Национальный музей на вечеринку в честь открытия выставки пришли даже несколько тогдашних кандидатов в президенты Сингапура, вот как велика сила швейцарского часового искусства.
Орчард-роуд — главная торговая улица Сингапура, ее протяженность составляет 2,2 км. На этом отрезке разместились 22 торговых многоэтажных центра и 19 отелей, среди которых пятизвездные гостиницы Four Seasons, The Regent и Shangri-La. Нынешняя Орчард-роуд выросла на месте старой торговой улицы, где находились овощные и фруктовые базары (впервые улица появляется на карте, датируемой 1836 годом). Первым большим магазином был комплекс Tangs: он заработал в 1934-м. В качестве главной торговой площадки Орчард-роуд заработала в конце 1970-х, когда Сингапур почти полностью отстроился. Основные торговые центры открылись здесь в 1970-1980-х: в 1974 году — центр Plaza Singapura, в 1982-м — Far East Plaza, в 1986-м — Wisma Atria. Самым последним по времени крупным строительством была постройка Orchard Central: комплекс открылся в июле 2009-го.
Орчард-роуд сегодня — это царство стекла и бетона. Плотность посетителей была здесь столь велика, что в середине 1980-х улицу сделали односторонней. Автомобильное движение сейчас нельзя назвать стремительным, и быстроте мешают вовсе не пробки, а туристы и покупатели, которые пересекают эту не слишком-то широкую улицу, нагруженные большими пакетами. Ценовую политику западных брендов в отношении Сингапура можно назвать милосердной, да и пошлины на ввоз — если сравнивать их с китайскими или бразильскими — невысоки. Поэтому в Сингапуре шопингом увлекаются и иностранцы.
Орчард-роуд — это парад блистательных торговых центров, которые подчас можно принять за музеи современного искусства или даже за кинотеатры. Универмаги принимают самые причудливые формы: то китайской красной пагоды, вход в которую сторожат два каменных дракона, то огромного краснокирпичного британского дома. Из всех больших магазинов, пожалуй, только японский универмаг Takashimaya (одна из главных торговых сетей в Японии) хранит свой классический вид: большой стеклянный пятиэтажный дом, а внутри — светлые панели, орхидеи и масса очень дорогих японских товаров, от Mikimoto до японских зонтиков с красивыми деревянными ручками. На фасадах этих магазинов помещены гигантские плазменные экраны, поэтому их легко принять за кинотеатры. Ролики с новыми духами Giorgio Armani сменяют анонсы очередных гастролей какой-нибудь западной звезды, после чего через какие-нибудь две минуты появляется реклама нового гаджета от Samsung. Перед экранами, задрав головы, стоят сотни людей. В руках у них — пакеты, на лицах — счастье. Кажется, что эти люди готовы потратить еще и еще.
Кризис общества потребления, о котором давно и привычно говорят в западных странах, на страны восточные никак не распространяется; на азиатских рынках и держится весь спрос на luxury goods. Ультраплоские часы Vacheron Constantin, колье с турмалинами и шпинелью Piaget, парадное кольцо Dior, крохотная вечерняя сумка Cartier с застежкой из золота, бриллиантов и оникса — эти предметы европейского люкса для азиатских покупателей не имеют привычного функционального значения. Ведь здесь потратить год своей жизни, чтобы однажды в субботний день купить часы Cartier, не считается глупым и пошлым, напротив, это осмысленное удовольствие.