И выкупает собственность лицензиатов
Мировой лидер по производству прохладительных напитков американская компания Coca-Cola усиливает свои позиции на российском рынке. На днях компания объявила о приобретении у своего франчайзинг-партнера — британской Inchcape PLC — четырех российских заводов по производству напитков под марками Coca-Cola, Fanta и Sprite в Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Волгограде.
По всему миру Coca-Cola не только расширяет собственные предприятия, но и активно развивает франчайзинг — передает право на производство своих напитков другим фирмам, продавая им концентрат и обеспечивая рекламную поддержку торговых марок. Аналогичная схема используется и в России. Например, из четырех открытых в прошлом году предприятий по розливу напитков Coca-Cola компании полностью принадлежит лишь одно — во Владивостоке.
Британская компания Inchcape до сих пор была самым крупным партнером Coca-Cola в России. Два других лицензиата, с которыми Coca-Cola сотрудничает на российском рынке,— Leventis Group и Efes — отстают от Inchcape как по количеству предприятий, так и по объемам инвестиций.
Inchcape владеет 100% акций заводов в Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Волгограде, которые разливают более 20% всех напитков Coca-Cola, продаваемых в России. За время совместной работы британцы инвестировали более $40 млн в производство (приблизительно столько же составляют суммарные инвестиции в Россию Leventis и Efes) и собирались принять участие в программе развития производственных мощностей Coca-Cola на юге России. Однако этим планам не суждено было сбыться. Coca-Cola решила выкупить у Inchcape все четыре принадлежащих ей предприятия. Общая сумма сделки, детали которой сейчас обговариваются сторонами, оценивается в $187 млн. Правда, скорее всего до прямой оплаты предприятий дело не дойдет — Inchcape и Coca-Cola продолжают работать на рынках других стран, и вся сумма российской сделки может быть зачтена британцам при строительстве новых предприятий.
О причинах заключения сделки стороны пока не склонны распространяться. По словам Александра Чернова, представителя Coca-Cola, "покупка и продажа компанией 'бутлеров' — нормальный процесс, идущий постоянно и зависящий от ситуации на рынке". В Inchcape от комментариев вообще воздержались.
Расширение собственной производственной базы Coca-Cola в России и других странах СНГ (см. справку), безусловно, приведет к усилению позиций компании на региональных рынках. Но, несмотря на то что Coca-Cola, Fanta и Sprite по-прежнему лидирует в своих секторах, общая ситуация с потреблением прохладительных напитков на рынках стран СНГ и в первую очередь в России складывается, по мнению специалистов, не лучшим образом. Снижение покупательной способности значительной части россиян привело к сокращению в последние полгода продаж у большинства продавцов softdrinks. Правда, по словам представителей Coca-Cola, это никак не отразилось на сбыте их компании. И все же в сложившейся ситуации руководство Coca-Cola, похоже, решило ввести "внешнее управление" на своих предприятиях.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ; ЮРИЙ Ъ-ЧЕРНОГАЕВ, Ташкент