Менеджмент соцсети будет выявлять и удалять искусственно "накрученные" отметки "мне нравится" и фальшивые профили пользователей. Такой механизм продвижения используют сотни компаний, отмечают эксперты, несмотря на отсутствие рекламного эффекта.
Facebook начал удалять фальшивые профили и "лайки". Некоторые страницы уже потеряли по несколько десятков тысяч подписчиков. Как заявляли в соцсети, в среднем популярные профили потеряют около 1% "лайков". Бренды нередко покупают отметки "мне нравится" для продвижения своих страниц в Facebook. Услуги по накрутке "лайков" предоставляют сотни компаний. Бороться с ними у Facebook вряд ли получится, заявил главный редактор портала CNews.ru Максим Казак.
"Перспектива этой борьбы довольно призрачная. Это рынок, который существует уже многие годы, рынок, на котором зарабатывают многие компании, и, по сути, их деятельность заключается в том, чтобы обходить защитные механизмы Facebook и продолжать регистрировать фальшивых пользователей, и наращивать эти сети, ботов, по всему миру. В этот процесс уже совершенно открыто и давно включились и государственные структуры, которые создают собственные бот-сети для формирования общественного мнения, заглушения тех или иных информационных поводов, поэтому Facebook придется бороться не просто с какими-то мелкими предпринимателями", — считает Казак.
Ранее социальная сеть признала, что более 8% аккаунтов являются ненастоящими. Это подорвало доверие рекламодателей к Facebook. Как правило, они не проверяют, реальные "лайки" стоят на их странице или фиктивные, отметил независимый эксперт рынка интернет-рекламы Александр Ковалев.
"Рекламодатели не подозревают, что это несуществующие аккаунты. Рекламные агентства отчитываются перед клиентом о количестве публикаций, просмотров, последователей, присоединившихся. При этом, как правило, никто не дает анализ того, насколько это было интересно, какая была обратная связь, и как люди вообще отреагировали на ту или иную новость. Зачастую менеджер просто создает огромный поток, который с точки зрения компании абсолютно бесполезен, но, тем не менее, выглядит на листе очень красиво", — сказал Ковалев.
У "Коммерсантъ FM" есть собственный опыт по продвижению своей страницы в Facebook, рассказал ее модератор Олег Филимонов.
Олег Филимонов о продвижении страницы в Facebook
По данным сайтов компаний, которые предоставляют услуги по накрутке "лайков", 10 тыс. отметок "мне нравится" в Facebook стоят около $1 тыс.