Оргкомитет Олимпиады в Сочи 2014 года утвердил слоган грядущих Игр — "Жаркие. Зимние. Твои". Собеседники "Коммерсантъ FM" считают, что такой выбор не отражает сути соревнований именно в России и может даже оттолкнуть людей.
Оргкомитет Олимпиады в Сочи представил слоган Игр 2014 года. Он звучит как "Жаркие. Зимние. Твои". В английской версии — Hot. Cool. Yours. Как пояснили в Оргкомитете, слово "жаркие" отражает накал спортивной борьбы и зрительских страстей, "зимние" — отражает традиционное восприятие России в мире. Слово "твои" --символизирует сопричастность. И даже точка после каждого слова имеет значение — она проводит параллель с высокими технологиями. По мнению креативного директора брендингового агентства Kaufman Станислава Кауфмана, фраза, выбранная в качестве слогана, ничего не говорит о сочинской Олимпиаде.
"Такой слоган позволяет предположить, что на Олимпиаде в Сочи будут твориться какие-то неопределенные вещи: новые виды спорта, природные катаклизмы. Такой слоган может как интриговать, так и настораживать.
Непонятно, к кому он обращается и с какой целью. Раскритиковать я этот слоган не могу. Могу, единственное, сказать, что он очень виртуальный, а Олимпиада — действие достаточно конкретное. Учитывая реалии, которые у нас связаны с подготовкой к Олимпиаде, вообще с нашей страной, этот слоган подтверждает принцип, что умом Россию не понять", — считает он.
В целом бренд Сочи-2014 оценивается в $200 млн. Сколько было потрачено на его продвижение, в Оргкомитете Олимпиады говорить отказываются. В случае с Играми в Сочи цены на разработку любого элемента бренда значения не имеют, считает управляющий директор брендингового агентства Brandlab Александр Еременко.
"Это вопрос не совсем рыночный. Бренд Сочи делается очень специфичным путем. Его разрабатывает Оргкомитет, не сильно оглядываясь на экспертов и тех, кто в этом разбирается. Например, до сих пор никто не знает, как выбирались талисманы. Почему именно эти животные? Мы сами видели голосование. О, чудо! Зверек, занявший одно из мест в тройке, понравился еще до этого главе государства. Как выбирали сейчас этот слоган, можно только фантазировать", — отметил он.
В блогах слоган сочинской Олимпиады стал одной из наиболее обсуждаемых тем. Далеко не все пользователи его критикуют. Самые яркие мнения — в подборке интернет-обозревателя "Коммерсантъ FM" Олега Филимонова.
Блогеры о слогане Олимпиады в Сочи
По мнению президента Оргкомитета "Сочи-2014" Дмитрия Чернышенко, слоган Игр "говорит, что нельзя не участвовать, нельзя не смотреть, нельзя не переживать, и стоит гордиться, потому что это наши Игры".