Главная причина, по которой банки сегодня используют нестандартную уличную рекламу, в том числе неприглядные объявления в непредназначенных для их размещения местах,— гонка за сиюминутной прибылью и, как следствие, поверхностное отношение к институту бренда и корпоративной культуре в целом. Ведь бренд — это не просто запоминающийся логотип, а набор восприятий в сознании потребителя, которые влияют на выбор товара или услуги. Сформировать эти восприятия и донести ценности компании до потребителя — непростая задача, на решение которой часто уходят годы.
На Западе считается, что бренд и корпоративная культура — это основа, на которой базируется текущее и будущее финансовое благополучие компании. Украинские же компании часто оказываются перед выбором между кропотливым развитием бренда и конъюнктурным зарабатыванием денег. Поэтому они нередко выбирают примитивные маркетинговые инструменты, которые хоть и способствуют получению сиюминутной прибыли, но вряд ли укрепляют имидж компании в глазах клиентов. Для банка, структуры, которая работает на чужих деньгах и как никакой другой бизнес зависит от доверия клиентов, этот выбор вряд ли можно считать оптимальным. Особо опасной для банка можно считать ситуацию, когда решение о размещении нестандартных рекламных объявлений принимается сотрудниками на местах вопреки принятым стандартам. Это означает, что сотрудники или не знакомы с корпоративной культурой, или до них не доносятся ценности организации, а во главу угла ставится лишь выполнение планов. К тому же у банка могут возникнуть сложности при размещении таких объявлений в непредусмотренных законом "О рекламе" местах и без разрешения органов местного самоуправления. И хотя штраф за несанкционированное размещение рекламы невелик — до 1700 грн, информация о нарушении законодательства вряд ли положительно скажется на репутации банка.