В течение суток после начала презентации Nokia/Microsoft новой линейки смартфонов на операционной системе Windows Phone 8 котировки акций Nokia упали почти на 20%. Вопреки поверхностному суждению, дело не в том ,что анонсированы плохие телефоны или отсутствуют инновации. Рынок ждал конкретных сигналов о будущих продажах и не получил их. Котировки отражают это разочарование, но оно совсем не означает, что будущее у новой ОС и новых смартфонов будет плохим.
В ходе презентации нового смартфона ни Microsoft, ни Nokia не ответили на главные вопросы — «когда в продаже» и «сколько стоит». Но не надо быть Шерлоком, чтобы построить логическую цепочку: Microsoft сама еще не запустила Windows 8 — официальная презентация и начало продаж состоятся в октябре, продажи Windows Phone 8 должны начаться еще позже. До этого Microsoft могла наложить эмбарго на всю информацию, касающуюся особенностей системы, стоимости устройств и схем их дистрибуции. Однако Nokia не могла позволить себе ждать: 12 сентября состоится презентация нового iPhone и, как известно, месяц после анонса Apple ничего весомого показывать рынку нельзя, поскольку он слишком перегрет обсуждением новинки из Купертино. Поэтому очевидно, что презентация нового продукта оказалась результатом политической сделки - Microsoft дали Nokia возможность анонсировать свои новые смартфоны до официального анонса системы самой Microsoft, Nokia, со своей стороны, вынуждена была ограничиться минимумом информации об устройстве.
Поэтому презентация Nokia разочаровала аналитиков. На основании полученной информации невозможно достоверно спрогнозировать потенциал продаж новых устройств. Это сказалось на котировках акций. Причем инвесторы распродавали акции самой Nokia, а котировки бумаг Microsoft, Apple и Google распродажа не затронула. Следующие два дня торгов продемонстрировали, что падение бумаг было, скорее, спекулятивным.
Презентованное Nokia устройство не стало революционным, но в нынешних условиях рынка все разработчики идут «ноздря в ноздрю» и понятно, что ни в скорости, ни в возможностях уйти в отрыв невозможно. Достаточно вспомнить анонс iPhone 4S, который также разочаровал аналитиков, но обеспечил при этом продажи аппарата в течение года. Тем не менее, презентация Nokia – по сути, первое мероприятие, на котором были продемонстрированы реальные попытки самостоятельного инновационного мышления, а не стремление догнать Apple (как это принято). Не было только главного элемента головоломки – Windows Phone 8, и это стало главной проблемой Nokia, хоть и не ее виной.
С точки зрения дизайна – оба аппарата, бесспорно, интересны. В особенности это относится к дисплеям обеих моделей и цветовой палитре корпусов, сделанных из специальной разновидности углепластика, который практически невозможно поцарапать или повредить.
Было продемонстрировано много небольших, но очень полезных «фишек», которые могут в будущем стать стандартом на рынке смартфонов. Так, Nokia удалось «научить» емкостные сенсорные экраны распознаванию руки в варежке или перчатке. В ряде сценариев удобна беспроводная зарядка. Для того, чтобы заряжать смартфон, достаточно просто положить его на специальный блок, продающийся в качестве аксессуара. Это чистой воды маркетинговый ход, так как зарядка все равно имеет провод, и пользователь все равно привязан к розетке. Но в ряде случаев это решение очень уместно. В тот же день, Nokia анонсировала партнерство с лаунжами авиакомпанией Virgin Atlantic и серией лондонских кафе Coffee Bean and Tea Leaf, в которых будут установлены беспроводные зарядки Nokia для удобства пользователей. В ту же цепь событий встает недавний анонс беспроводных Hi-Fi колонок, созданных в партнерстве Nokia и Harman. Наличие подобных технологий подстегивает разработчиков аксессуаров для смартфонов. На данный момент этот рынок удалось развить только Apple. Nokia дала понять, что также следует в этом направлении.
Подразделение карт и навигации столь же активно развивает сервисы дополненной реальности. Сами эти сервисы не являются новинкой, но ни один производитель смартфонов и платформ не уделяет им должного внимания. При правильном продвижении эта технология может «выстрелить» и создать для Nokia столь необходимое уникальное отличие от конкурентов.
Аналогично может «выстрелить» Nokia Music, если компания сосредоточится на создании умного стримингового сервиса, наподобие Grooveshark и Pandora, вместо того, чтобы конкурировать с iTunes. Пользователю неинтересно ковыряться в залежах альбомов и покупать треки поштучно, ему удобнее, чтобы музыка звучала в автоматическом режиме по заданному жанру или настроению. Именно это направление сейчас развивает компания.
Уникальную фотографическую систему Nokia 920 переоценивать не стоит. Хотя качество съемки у телефона, безусловно, важно, текущий уровень массовых (дорогих) смартфонов, судя по всему, устраивает пользователей. Успех Instagram и рыночная стоимость компании показывают, что сегодня важней интеграция творческих эффектов и социальных функций, а не огромных фотомодулей или аппаратных кнопок «затвора».
Nokia, судя по всему, показывает все, на что способна. Но, помимо Nokia, в данной сделке работает и Microsoft – альтернативная команда, альтернативная корпоративная философия и мышление, а главное – сроки. Поэтому нельзя судить о потенциале Nokia по текущему анонсу компании. Ее истинный потенциал будет понятен после двух следующих событий – анонса iPhone и официальной презентации Microsoft Windows Phone 8. Если озвученное после этого рыночное предложение Nokia будет востребованным рынком, а поступающие в розничные сети смартфоны – будут в прямом смысле вылизанными не только с железной (Nokia), но и программной (Microsoft) точек зрения, то паровоз Nokia может начать движение вперед. Другой вопрос — хватит ли у компании потенциала для того, чтобы составить достойную конкуренцию компаниям, не прощающим ошибок и охотно «экспортирующих» друг у друга технологии.
P.S. Полные обзоры телефонов и их возможностей можно прочитать в официальном блоге Nokia.