Чемпионат мира по футболу закончился. Но скандалы, связанные с проведением этого турнира, похоже, только начинаются. Например, грандиозный скандал может разразиться между ФИФА и ОРТ из-за размещения рекламы спонсоров трансляции (о деловом аспекте этого конфликта см. стр. 2 этого номера, а также стр. 1 номера субботы). По сравнению с результатами матчей любая реклама, даже мешающая следить за игрой, конечно, мелочь. И все-таки.
Вас реклама не раздражала?
Владимир Рыжков, первый вице-спикер Госдумы:
— Еще как раздражала. Все эти значки в левом углу, многочисленные перебивки и жуткая бегущая строка. Это не просто ужасно... Я редко ругаюсь, но тут было столько моментов, когда мне даже материться хотелось. У меня на работе телевизор ловит "Евроспорт", "Би-Би-Си" и другие станции. Так вот, они в отличие от центральных каналов очень деликатно и грамотно транслировали все матчи чемпионата мира. Максимум минута-полторы рекламы в час. А наши это делали так топорно, как будто это не национальное телевидение, а мелкие провинциальные станции. Но все в этом мире несовершенно. Например, я ужасно переживал из-за проигрыша бразильцев и очень расстроен тем, что так рано вылетела из розыгрыша сборная Аргентины. Это прекрасная команда, и выпади ей другой жребий, уверен, что все было бы иначе.
Павел Златин, руководитель Мосавтотранса:
— Бросьте, раз уж мы смогли привыкнуть к тому, что происходит в нашей стране, то и к любой, даже самой назойливой рекламе можно привыкнуть. Конечно, во время трансляции чемпионата она не радовала, но и не "убивала". Было бы, конечно, лучше, если бы рекламщики и телевизионщики нашли другие способы зарабатывания денег. Но, увы, ничего другого, видимо, у них нет. Поэтому я уже смирился с тем, что нам навязывают на телеэкране. В жизни-то намного хуже.
Адриан Пузановский, заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике:
— Я курирую в Думе закон "О рекламе", и к рекламе у меня вообще очень спокойное отношение. Но плохие ролики не люблю, такие, как, например, реклама чипсов с хрустом и барабанным боем. Но в большинстве случаев реклама на нашем телевидении хорошая, и многие ролики можно назвать шедеврами. Другой вопрос — размещение рекламы. Я считаю, что рекламные блоки должны размещаться в строго отведенное время. А при показе спортивных состязаний — быть между таймами, в перерывах, но никак не во время самых острых моментов. По закону такая реклама должна быть ограничена, а иногда даже запрещена. И еще. Во время трансляций футбольного чемпионата, других спортивных соревнований, ТВ необходимо ограничиться рекламой только "профильных" товаров. Тогда бы она не вызывала столько негативных эмоций.
Валерий Сюткин, певец:
— Я большую часть чемпионата смотрел в Риге по "Евроспорту" — там рекламы не было вообще. Когда стал смотреть футбол на ОРТ, количество рекламы просто ударило по глазам. А ведь, наверное, ее еще и не всю показали. Но к счастью, а иногда к сожалению, во время игр был такой накал страстей, что я рекламу просто не замечал. Ведь все, за кого я болел, кроме французов, вылетали один за другим.
Юрий Заварзин, генеральный директор "Спартака":
— Меня как обывателя, может быть, реклама и раздражала, но с профессиональной точки зрения все было нормально. Ведь реклама — практически единственный источник получения финансов на такие трансляции. Регламент показа рекламы ФИФА нарушен не был. На нее давали столько времени, сколько было оговорено. Да и вообще, я не думаю, что частое появление рекламы "Спартак-колы" вызовет отторжение у потребителя. Скорее, все-таки наоборот.
Игорь Иртеньев, поэт:
— Это хамство — прерывать матчи рекламой какой-то там "Спартак-колы"! Я ее и раньше не пил, а теперь и слышать о ней не могу, и вообще буду пить только русский квас. Из принципа. Надоедало ужасно, иногда даже хотелось чем-нибудь тяжелым в телевизор запустить. Ну ладно, кино прерывают рекламой каких-нибудь крылышек. И то противно. А с чемпионатом мира меня как зрителя вместе с моим футболом принесли в жертву золотому тельцу.
Константин Бесков, заслуженный тренер СССР:
— Мешала, конечно. Я привык, как игрок и как тренер, к игре без таких перерывов. А как зрителю мне было просто очень обидно за эти бесчисленные паузы. Ведь они нарушали ту приятную картину от футбола, которую мы наблюдали. Я не покупал "Спартак-колу" — меня интересуют другие напитки,— но ведь есть люди, которым такая реклама отбила всю охоту к этому напитку. Хотя, я думаю, что к "Спартаку" из-за этого хуже относиться не станут. Конечно, реклама портит настроение, возмущает. Даже стыдно становится за наших телевизионщиков, что они крутят что-то подобное.
Константин Савельев, член комитета Госдумы по туризму и спорту:
— Я считаю, что реклама непрофессионального характера в любой программе недопустима. В спортивных трансляциях могут быть рекламные вставки в строго оговоренных местах, чтоб не отвлекать зрителя. И уж, конечно, не должно быть в спортивных передачах рекламы, скажем, памперсов. Это же просто абсурд! Но, с другой стороны, это ведь метод зарабатывания денег. К тому же часто реклама легко может превратиться в антирекламу. Очень отвлекают бегущие строки — с какой бы информацией они ни были. В общем, реклама должна быть целенаправленной и связанной с той программой, в которой она размещена. К сожалению, этого не было во время трансляций чемпионата мира.
Николай Петров, пианист:
— Может быть. Но ведь именно благодаря рекламе мы смогли увидеть матчи чемпионата мира. Но от рекламы туалетной бумаги и таблеток для непрокакавшейся дамы меня тошнит. А гол, забитый Роналдо на первых минутах какого-то матча, который мы не увидели из-за рекламы?!! Это ж полный беспредел! Более мерзкой, бездарной и назойливой, бесстыжей рекламы, как у нас, не видел ни в одной стране.
Николай Устименко, президент страховой компании "Авикос":
— Конечно, раздражала! Я из-за нее даже гол пропустил. Но, наверное, нельзя было без этого обойтись, ведь покупка трансляции этих матчей стоит очень дорого. ОРТ нужно было как-то компенсировать средства тех, кто платил за трансляцию. А что касается того гола, то иногда можно чем-то поступиться, чтобы иметь общую картину. Но вообще обидно.