В случае, если реклама биоактивных добавок и безрецептурных препаратов окажется вне закона, медиа лишатся гораздо большего источника дохода, чем от рекламы табака и алкоголя, пришли к выводу аналитики. СМИ действительно понесут серьезные убытки, согласны эксперты, а вот сами фармкомпании смогут найти альтернативные пути продвижения своей продукции.
Запрет на рекламу лекарств обойдется СМИ дороже, чем все предыдущие ограничения, например, на алкоголь и табак. Таковы данные исследования медийного агентства PHD. Предложение запретить рекламу лекарств было внесено в Госдуму в мае. Если эта поправка вступит в силу, только телекомпании потеряют около 10% доходов. Дороже всего эти ограничения обойдутся радиостанциям и печатным изданиям, сообщил исполнительный директор медийного агентства PHD Сергей Оленюк.
"Категория растет весьма значительно, в год порядка $800 млн будет потрачено на рекламу данных товаров. Телеканалы пострадают значительно, если будет принят такой закон. Но в большей степени пострадает реклама на радио, эта категория составляет порядка 17% рекламного бюджета российских радиостанций, прессы –– около 10%, –– сказал он.
–– С 1 января им будет запрещено размещать рекламу алкогольных брендов. Таким образом, если сверх этого на них упадет еще запрет рекламы фармацевтических препаратов, которые еще 10% составляют их бюджета, для них эту будет совсем критичный удар".
Вряд ли потери телеканалов и радиостанций будут очень большими. Главное, чтобы СМИ дали время для корректировки своей рекламной политики, считает директор по маркетинговым исследованиям компании "Видео интернешнл" Сергей Веселов.
"В свое время запретили рекламу табачной продукции, там было более грамотно сделано: было сказано, что через столько-то лет реклама будет полностью запрещена, соответственно, рекламодатели и медийные ресурсы постепенно адаптировались к новым условиям. С пивом такая же ситуация. А если так рубить сплеча, конечно, будут созданы какие-то определенные проблемы, –– пояснил Веселов.
–– Потери будут, но не думаю, что катастрофические. Скорее всего, какие-то товарные категории придут на смену уже существующим. У нас до сих пор финансовые услуги, например, на рекламном рынке занимают гораздо более скромное место, чем в других странах".
Запрет на рекламу безрецептурных препаратов и БАДов в СМИ не решит проблемы самолечения. Производители этих средств найдут другие способы распространения информации. В этом уверен директор маркетингового агентства Cegedim Strategic Data Давид Мелик-Гусейнов.
"Фармкомпании будут больше использовать альтернативные каналы донесения этой информации. Если фармкомпания сегодня инвестирует в рекламу, завтра ей запретят это делать, она будет искать новые технологии, будет инвестировать в процесс поиска. Эти инвестиции должны как-то возвращаться, будет расти цена на лекарства и продукцию, –– заметил эксперт. –– Кроме того, народ сегодня лечится рецептурными препаратами. Эту проблему нужно решать первоочередным образом. Надо заставить население прийти к врачу, получить рецепт на лекарственный препарат, прийти в аптеку и приобрести препарат правильно. Аптеки обязаны продавать рецептурные препараты только лишь по предъявлению рецептов, но подавляющее большинство аптек этого не делает".
Поправки к закону "О рекламе" уже утверждены рабочей группой Госдумы. Однако когда состоится их обсуждение, пока неизвестно.