Наружной рекламы в центре столицы станет значительно меньше. Эксперты считают, что сокращение outdoor-предложений приведет к росту цен на размещение, но появление альтернативных уличным конструкциям носителей могло бы частично урегулировать ситуацию.
Количество площадок для наружной рекламы в центре Москвы снизится на треть. Об этом накануне заявил руководитель городского департамента СМИ и рекламы Владимир Черников на встрече с представителями рекламного сообщества. Кроме того, чиновник сообщил, что ведомство планирует запретить панельные рекламные конструкции на крышах домов в пределах Третьего транспортного кольца. А также, отказаться от рекламы на крупноформатных носителях, флагах, видеоэкранах и подсвеченных панелях-кронштейнах. О том, что рынок наружной рекламы в Москве ждут кардинальные перемены, Владимир Черников предупреждал уже не раз.
В. Черников о наружной рекламе
Представители рекламной отрасли ранее выражали протест новым инициативам городских властей. В начале июля они провели митинг и обвинили департамент по СМИ и рекламе в произволе.
Ведомство сможет предложить рекламщикам новые способы сохранения прежних объемов прибыли, считает глава комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин.
"Возможно, в периферийных районах возникнут местоположения, где будет разрешено размещать рекламу, и в итоге общее количество может сократиться не на треть, а на меньшее число. Довольно сложный процесс, который будет связан с перераспределением рекламоносителей. Ситуация примерно такая, что можно будет ожидать некоторого роста цен на новые места, в связи с тем, что в принципе спрос на наружную рекламу достаточно высок. Вопрос в том, вот этот рост цен, он будет успевать за сокращениями или нет", — сказал Березкин.
Повышение цен на наружную рекламу может привести к перераспределению рынка, уверен независимый эксперт Александр Ковалев.
"На сегодняшний день существует значительное количество совершенно других разных носителей, которые дают высокую эффективность и очень хорошую отдачу. Во-первых, рекламодатель может совершенно спокойно уйти в другие носители. Что, я думаю, произойдет: он просто перетечет в некие более современные медиа, в тот же indoor, то есть в магазинах, в бизнес-центрах, в вузах. Он точно также перетечет в интернет, поэтому если владельцы наружных поверхностей выставят сумасшедшие условия по приобретению тех или иных поверхностей, то рекламодатель просто не пойдет", — считает Ковалев.
Новая схема размещения рекламы в Москве будет разработана к началу 2013 года. Тогда же закончатся последние из выданных ранее разрешений на установку рекламных конструкций.