57% слушателей, опрошенных радио новостей на своей странице в Facebook, не интересуются Олимпиадой. Им оппонируют 43% пользователей. Обозреватель газеты "Коммерсантъ" Арина Бородина и ведущая Маргарита Полянская обсудили интерес телезрителей к Олимпийским играм.
— Какие данные телерейтингов, следят или не следят за Олимпиадой россияне?
— Довольно странные показатели. Конечно, я, например, ожидала гораздо большего. Для начала, правда, надо сказать, что саму церемонию открытия, такую замечательную, которую все очень активно обсуждали, ее действительно смотрело большое количество зрителей, если не сказать огромное. Это самый популярный телепроект недели, только в Москве доля аудитории составила 42% и чуть меньше по стране в целом. Но понятно, что она закончилась в четыре часа ночи, но народу, тем не менее, было все равно много. А вот что касается соревнований, которые сейчас поздно вечером, как правило, показывают "Первый канал" и "Россия 1", эти дайджесты, иногда прямые включения, их почти не смотрят, очень низкие цифры.
Если говорить о вчерашнем дне включительно, то доля аудитории от 5% до 8-10% зрителей. Это очень невысокий показатель количества телевизионной аудитории. А вот кто действительно может радоваться, это канал "Россия 2", потому что там Олимпиаду показывают в течение 24 часов. Рейтинги этого канала настолько выросли за эти несколько дней, что сейчас канал занимает четвертое место и в Москве, и по стране, и доля его аудитории выросла почти в четыре раза. Это очень много для этого канала, потому что в обычные дни его смотрят гораздо меньше зрителей. Но все равно, речь идет о цифрах порядка 12-13%. Самое зрелищное соревнование, которое было за последние дни — это спортивная гимнастика, когда наши девушки выиграли серебряную медаль. Эту прямую трансляцию на канале "Россия 2" смотрело13% аудитории — это очень мало.
— Мало смотрят, потому что неудобное время, например, поздний показ, или просто неинтересно? Потому что недавно был Чемпионат Европы по футболу, все-таки футбол нашим гораздо интереснее?
— Футбол, конечно, очень зрелищное соревнование. Обычно Олимпийские игры, например, зимние, где потенциально были фигурное катание, лыжи, биатлон, их смотрят очень активно. Возможно, неинтересно, пока нефинальные идут соревнования. Когда легкая атлетика начнется, будет более активно зритель смотреть. Понимаете, рейтинги не дают ответа на вопрос, почему не смотрят. Они лишь фиксируют всплеск у аудитории. Почему? Например, ту же спортивную гимнастику или волейбол, эти трансляции были в 19.30, в 19.40, это разгар вечера, и зрители смотрели. Что касается главных двух федеральных каналов, то мне кажется, что действительно подборка сделана не лучшим образом. Не самое позднее время, но как-то она не ухватывает. А все-таки больше прямых эфиров на "России 2", и, видимо, поэтому зрители смотрят там чуть активнее. Замечу, что все-таки разница с Лондоном всего три часа – это не такая большая разница.
На прошлой Олимпиаде был Китай, если вы помните, там, конечно, разница по времени была большая, из-за этого снижалась аудитория. Но все-таки то ли зрителей это не захватывает таким образом, то ли какие-то другие вещи, то ли время отпусков, не знаю. Я ждала гораздо большего всплеска телевизионных рейтингов. Во всяком случае, церемония открытия давала надежды, что зрители будут за этим следить очень активно.