Алкогольный концерн поглощает музыкальный
На днях руководство нидерландского концерна--производителя бытовой электроники Philips, владеющего контрольным пакетом акций одной из крупнейших компаний в шоу-бизнесе — PolyGram, подтвердило, что ведет в Лос-Анджелесе переговоры о продаже этой компании. Покупателем, судя по всему, станет канадская компания Seagram Co Ltd., известная в нашей стране своими марками крепких алкогольных напитков Martell, Chivas Regal, Absolut, Seagram Dry Gin и др. В случае приобретения PolyGram компания Seagram станет одним из лидеров в звукозаписывающей индустрии.
Спиртное без музыки — деньги на ветер
Компания Seagram не новичок в шоу-бизнесе. Помимо традиционных алкогольных линий Seagram имеет голливудское подразделение Universal Studios, выпускающее кинофильмы (Seagram купил его за $5,7 млрд в 1995 году), а также звукозаписывающую и издательскую дочернюю компанию Universal.
Глава Seagram Эдгар Бронфман-мл. давно испытывал слабость к Голливуду и популярной музыке: в юности он болтался по задворкам "фабрики грез", сочинял шлягеры и даже пытался продюсировать малобюджетные киноленты.
Попытки расширить свои владения на рынке индустрии развлечений начались с сенсационного заявления Бронфмана о возможной покупке крупной звукозаписывающей компании EMI (контролирующей 15% мирового рынка).
Еще в конце апреля обе компании вели интенсивные переговоры, но 5 мая пришло известие, что сделка не состоится. Бронфман и руководство Seagram согласились заплатить за EMI лишь $7 млрд — на $2 млрд меньше, чем запрашивали ее владельцы.
Король спиртных напитков Эдгар Бронфман (кстати, его фамилия в переводе с идиш означает "коньячный человек") поспешно заявил, что сам отказался от сделки.
При этом он явно лукавил: отказаться от сделки было не так просто — EMI имеет стабильный доход от продажи golden oldies (переизданий) в первую очередь The Beatles и The Rolling Stones. Чего стоит один контракт EMI со Spice Girls!
Но справедливости ради стоит отметить, что последние месяцы компанию преследуют неудачи — падение прибылей и изменения в менеджменте. Не так давно глава EMI Джеймс Файфилд ушел в отставку, прихватив с собой $12 млн отступных.
Между первой и второй — перерывчик небольшой
Через день после неудачной сделки с EMI появилась информация о том, что Бронфман "подбивает клинья" под новый заманчивый объект — PolyGram (17% рынка). Представители Seagram объяснили, что PolyGram обладает более престижным и интересным списком звезд-"контрактников" — среди них ирландские U2, семейное трио Hanson, чья популярность стремительно растет, и культовая британская группа All Saints, ставшая, к слову, лауреатом последней премии Grammy.
В музыке PolyGram сильнее, ярче и многостороннее, нежели прочие. Ей "принадлежат" такие звезды, как Элтон Джон, Стинг, Милен Фармер, Жан-Мишель Жарр, Демис Руссос, Джон Бон Джови, Боб Марли, группы ABBA, Pulp, Metallica, тенор Андреа Бочелли и многие другие.
PolyGram может гордиться не только объемным списком исполнителей, которые предпочли ее лейбл, но и своими достижениями на ниве кинобизнеса (компания специализируется на крупнобюджетном кино). Глава киноподразделения PolyGram Элейн Леви немало потрудился в течение пяти последних лет, чтобы создать представительный каталог фильмов, а в прошлом году учредил дистрибуторскую компанию PolyGram Films. Особым успехом PolyGram Films в прошлом году стал прокат фильмов "Бин", "Четыре свадьбы и похороны", "На игле", "Фарго" и "Игра" с Майклом Дугласом и Шоном Пенном. В кинобизнесе соперником PolyGram Films является, пожалуй, лишь легендарная компания MGM, которая уже 70 лет "в отрасли" с колоссальной фильмотекой и рыночной стоимостью $1,6 млрд. PolyGram же "новичок" на кинорынке — всего семь лет, но уже располагает правами на 15 тысяч фильмов.
Poly-Seagram обойдется в $10-12 млрд
Тем временем у Бронфмана объявились конкуренты. В американской прессе появились сообщения о том, что бывший глава Walt Disney Майкл Овиц и экс-директор Columbia Pictures Майкл Шульхоф также заинтересованы в приобретении PolyGram. Среди соискателей и такие монстры отрасли, как Warner и Bertelsmann, а также несколько крупных американских инвестиционных компаний и фондов. Однако инвестиционным компаниям будет труднее сориентироваться в специфике PolyGram, тогда как Seagram здесь отнюдь не новичок.
Ориентировочный уровень заявки на приобретение PolyGram — $10-12 млрд — признан аналитиками несколько завышенным. Они выдвигают версию, что все упрется в цену, поэтому существует некоторый риск, что Seagram и Philips не сумеют прийти к соглашению. Тем более что Бронфману не очень нужна киностудия PolyGram (он намерен объединить кинобизнес PolyGram со своим подразделением Universal Studios или продать его за $2 млрд, чтобы окупить расходы).
Впрочем, Бронфман настроен весьма решительно после неудачной попытки приобрести EMI.
Меломан Бронфман давно мечтал расширить именно музыкальное подразделение Universal, поэтому происки конкурентов заставили его удесятерить усилия. Seagram не хочет ограничиться 75% пакета акций, поэтому Бронфман заранее ведет переговоры с держателями остальных 25% акций.
Seagram оплатит сделку наличными
Эксперты считают, что объединение с Seagram будет наиболее плодотворным и позволит сэкономить до $300 млн благодаря тому, что образовавшейся компании не придется изменять свой профиль, произойдет лишь расширение ее рыночной доли.
Приобретение PolyGram сразу выдвинет Seagram в лидеры мирового музыкального рынка. Seagram — фаворит среди претендентов еще и потому, что прочие соискатели-гиганты, претендующие на PolyGram, такие как Warner и Bertelsmann, непременно столкнутся с проблемами антимонопольных "разборок", в которых они не раз участвовали, причем не всегда выходили победителями. Многие помнят прецедент, происшедший в 1980-х годах, когда регулирующие рынок инстанции блокировали слияние PolyGram и Warner Music.
"Переговоры проходят беспрерывно, и стороны приглашают представителей PolyGram всех звеньев, чтобы те приняли участие в обсуждении",— говорится в заявлении представителей Seagram. Тем не менее обе стороны — и Seagram, и Philips — официально предупредили (видимо, из суеверия), что стопроцентной уверенности в том, что соглашение будет подписано, нет. Однако из источников, близких к участникам готовящейся сделки, явствует, что переговоры продвигаются очень быстро и Seagram надеется на скорое разрешение дела: стороны уже занимаются кадровыми вопросами и принято решение, что Seagram оплатит сделку наличными и акциями.
ИЯ Ъ-МОЦКОБИЛИ, ИЛЬЯ Ъ-НАГИБИН