Компания потеряла $6 млрд после неудачных инвестиций на рынке онлайн-рекламы, говорят эксперты. Microsoft не удалось обогнать своего конкурента Google, и теперь задача гиганта –– бороться за лидерство в других направлениях, отмечают собеседники "Коммерсантъ FM".
Microsoft проиграла борьбу за рынок интернет-рекламы. К такому выводу пришли эксперты после сообщения компании о возможных убытках в $6 млрд. Речь идет о списании части прибыли интернет-подразделения. Причиной стали неудачные инвестиции, сообщила корреспондент газеты "Коммерсантъ" Тамила Джоджуа.
"Компания пришла к выводу, что покупка агентства онлайн-рекламы aQuantive оказалась нерентабельной. Приобрела же корпорация это агентство в 2007 году за $6,3 млрд наличными, но на тот момент сделка уже была крупнейшей в истории компании. Ей пришлось заплатить 85% премии к тогдашней стоимости акций агентства. Сделка была обусловлена тем, что Microsoft хотел составить конкуренцию принадлежащему Google рекламному агентству DoubleClick, однако инвестиции Microsoft не оправдали себя, а топ-менеджеры даже вынуждены были покинуть корпорацию", — сказала она.
Списание может стать первым зафиксированным убытком компании за последние 20 лет. Эксперты отмечают, что сумма в $6 млрд существенна даже для такого гиганта, как Microsoft. Скорее всего, компания перестанет бороться за лидерство на рынке онлайн-рекламы, считает эксперт фонда "Финам глобал" Леонид Делицын.
"Сейчас Google атакует Microsoft уже на ее родном поле — поле операционных систем. Смартфоны и планшеты сейчас распространяются быстро. Эти операционные системы, которые работают на планшетах и смартфонах, становятся важной частью нашей жизни. И монополия Microsoft на операционной системе для конечных пользователей трещит по швам, поэтому основное внимание компании сейчас придется уделять именно этому вопросу. Соответственно, рынок контекстной рекламы вряд ли будет столь приоритетен в этой ситуации для Microsoft. В общем, можно понять ее решение поставить крест на этом начинании", — отметил он.
По данным компании eMarketer, в прошлом году Google контролировал 74% рынка контекстной рекламы в США. На долю Microsoft приходилось чуть менее 14%.