Намеченная на лето 1998 года юношеская Олимпиада в Москве станет настоящим спортивным праздником для столичного комитета по телекоммуникациям и СМИ. Это стало ясно на вчерашнем заседании московского правительства. Используя Олимпийские игры как повод, комитет переиграл-таки префектуры и получил наружную рекламу в свое распоряжение. При этом в проигравших оказались и рекламные агентства.
Чуть более месяца комитет по телекоммуникациям начал борьбу за контроль над наружной рекламой, опубликовав положение о проведении конкурса на ее размещение. Фактически речь шла о "цивилизованной", тендерной монополизации этого рынка. По результатам конкурса должны были остаться лишь четыре фирмы, арендующие рекламные площади, а все территориальные агентства по сбору арендной платы с рекламы при этом были бы упразднены. Но проект погорел. По словам источника в московском правительстве, "префектуры подняли вой" — конкурс отменили.
Реакция комитета была мгновенной и неожиданной: его руководство не стало возражать против неконкурсного предоставления площадей под размещение наружной рекламы. Удивительна была и контрмера, всего одной фразой заявленная в обширной программе оформления города во время Олимпиады: "разработка и установка новых объемно-пространственных конструкций с учетом их дальнейшего использования". По сути, речь идет о создании целой сети носителей наружной рекламы, подконтрольной комитету и заполняемой в перерывах между общегородскими мероприятиями по его исключительному усмотрению. При этом комитет не просто сумел разрешить проблему дефицита рекламного пространства в Москве; распределение заказов между агентствами на этих носителях по конкурсу будет совсем не обязательным условием. Для фирм, "недружественных" правительству Москвы, такой исход дела грозит как минимум повышенными расценками на рекламу.
Но даже если систему дополнительных оформительских конструкций как-то удастся отменить, в распоряжении комитета останутся рекламные носители в "зонах особого городского значения при проведении юношеских игр". Другими словами, он получит право размещать на уже выкупленных под рекламу щитах "красочные панно" с символикой Олимпиады, естественно, бесплатно. Рекламные фирмы в шоке. В принципе, такие повинности для них уже привычны; официально мэрия может в сумме около 15 дней в году размещать на каждом из городских щитов "социальные" плакаты. Но, во-первых, свидетельствуют рекламисты, этот лимит постоянно превышается (в результате чего только за время празднования 850-летия Москвы потери отдельных агентств достигли нескольких сотен тысяч долларов). Во-вторых, значительная часть олимпийской символики юношеских игр в Москве будет сопровождаться торговыми марками коммерческих структур--спонсоров Олимпиады. Оплачивать это рекламные фирмы будут за счет так называемых общественных расходов. То есть со своих потенциальных клиентов рекламные агентства--владельцы щитов в итоге не получат ни копейки.
ДМИТРИЙ Ъ-ВОРОНИН