Деловой спор

На рынке прессы разгорается скандал. Вчера сразу четыре деловых еженедельника — "Бизнес", "Деловая столица", "Власть денег" и "Контракты" — заявили, что отказываются от услуг компании "TNS Украина", на основании данных которой осуществляется продажа рекламы. Издания выступили против присутствия журналов "Корреспондент", "Фокус" и "Комментарии" в исследовании в качестве деловых СМИ. Еженедельники идут на значительный риск: им будет сложно продавать рекламу без участия в исследовании, считают эксперты.

Издательские дома "Блиц-Информ", "Картель" и "Галицкие контракты" сообщили, что прекращают сотрудничество с исследовательской компанией "TNS Украина". Их издания "Бизнес", "Деловая столица", "Власть денег" и "Контракты" больше не будут участвовать в маркетинговых исследованиях "MMI Украина" и PMI Regions, проводимых "TNS Украина".

Издатели считают, что исследование не отражает реальный рейтинг изданий. Причиной их недовольства стало то, что "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ) в начале года перевел свои журналы "Корреспондент" и "Фокус" из группы изданий общего содержания в группу деловых в соответствии с единым отраслевым классификатором печатных СМИ. В 2009 году аналогичным образом поступил журнал "Комментарии". "При этом изменений концепции журналов не произошло. Поэтому мы считаем, что единственная цель перепозиционирования — стремление получить рекламные бюджеты, предназначенные для аудитории деловых изданий",— говорится в заявлении.

Классификатор печатных СМИ разработан Украинской ассоциацией издателей периодичной прессы (УАИПП) и используется в исследованиях TNS. Издатели--члены УАИПП (около 90% рынка печатных СМИ) самостоятельно определяют группу, к которой относится их издание. В "TNS Украина" от комментариев отказались, пообещав предоставить их во вторник. А гендиректор УАИПП Алексей Погорелов заявил, что претензий к классификатору быть не должно, поскольку организация не относит издания к какой-либо группе: "Рынок сам себя классифицирует, ведь четких критериев на самом деле нет".

В "Блиц-Информе", "Картели" и "Галицких контрактах" напоминают, что, согласно классификатору изданий УАИПП, к деловым относятся издания, "содержащие более 50% материалов на экономическую тематику, или же иные материалы, подача которых осуществляется через призму вышеупомянутой тематики". "Из всех опубликованных в первом полугодии 2012 года материалов в журнале "Фокус" лишь около 25% могут быть классифицированы как деловые, в "Корреспонденте" их доля в среднем 16%",— говорится в заявлении. Еженедельники готовы вернуться к сотрудничеству с "TNS Украина", в случае если компания выделит отдельный сегмент деловой прессы, в который войдут издания, как минимум 80% материалов в которых предназначены для деловой аудитории.

Директор по маркетингу UMH Publishing (входит в УМХ) Наталья Бойко возражает, что "Корреспондент" и "Фокус" ориентированы на деловую аудиторию, а потому их и отнесли к группе деловых изданий. "Единого стандарта делового издания не существует, и только издатель может принимать решение о том, как его классифицировать. Окончательное решение о том, насколько издание соответствует этим требованиям, принимает рекламодатель",— отметила госпожа Бойко.

Без участия в исследованиях TNS издательским домам будет сложно продавать рекламу, отмечают участники рынка. Около 70% продаж приходится на рекламные агентства и только 30% — прямые продажи. "Деловой сегмент в прессе очень маленький и почти не растет. Рекламные агентства выбирают наиболее эффективные издания, а если их даже нет в рейтинге, то они вряд ли отдадут туда бюджеты",— считает гендиректор Aegis Media/GMG Александр Гороховский. Однако, по его словам, контракты на этот год уже подписаны, поэтому издания не рискуют потерять доходы в этом году. Главный редактор "Деловой столицы" Инна Ковтун говорит, что еженедельник будет продавать рекламу, как и раньше, и решение отказаться от услуг TNS не повлияет на доходы. "Это инструмент для рекламных агентств. Мы вели переговоры с другими издательствами, и они также готовы отказаться от услуг TNS",— подчеркнула госпожа Ковтун.

Елена Синицына, Мария Попова