Вчера завершился ежегодный III Фестиваль региональных телекомпаний, получивший в этом году претенциозное название "Вся Россия". Его главный организатор, идеолог и по совместительству член оргкомитета, президент РАРТ (Российской ассоциации региональных телекомпаний) Сергей Лисовский не исключил возможности перерастания форума к президентским выборам 2000 года в масштабную акцию в духе успешно проведенной им в 1996-м кампании "Голосуй или проиграешь". Правда, кого конкретно будет поддерживать региональная армия Лисовского, пока неизвестно.
Сергей Лисовский с благословения и совместно с государственным соучредителем фестиваля ФСТР провел его в третий раз. Количество принявших в нем участие региональных телекомпаний выросло в нынешнем году до 203, от которых аккредитовались 315 представителей. На конкурс по 14 номинациям было представлено 656 программ. Впрочем, понятно, что Лисовский собирал регионалов не только для сугубо фестивальных нужд.
Внимание Москвы к региональному телевидению стало чересчур пристальным. Не случайно на прошлогоднем фестивале с пафосом говорили о роли ТВ в "поддержке российской государственности и национальной экономики". В этом году напоминать об этом не стали, видимо, в расчете на то, что все и так понимают, зачем приехали. И от стратегии попытались перейти к тактике. Сам Лисовский на вопрос корреспондента Ъ о возможности превращения фестиваля к 2000 году в масштабную предвыборную акцию в духе достопамятной "Голосуй или проиграешь", лукаво улыбнувшись, ответил: "Да".
Неспроста прошедший фестиваль получил поддержку Совета федерации и вызвал интерес у губернаторов, аппарата президента и правительства. Последнее, кстати, даже выделило грант в размере 1 млрд рублей на его проведение. И даже президент конкурирующего сообщества региональных телевизионщиков — НАТ (Национальной ассоциации телевещателей) — Эдуард Сагалаев был в составе оргкомитета фестиваля. А это можно расценить как шаг к единению с РАРТ и братание с Лисовским. Также не случайно председателем оргкомитета "Всей России" был Юрий Лужков, чей канал "ТВ-Центр" демонстрирует 10 лучших конкурсных работ в рамках спецпроекта "Регионы: прямая речь" (и столичный мэр, и его ТВ проявляют бурную активность в региональной политике).
В оргкомитете помимо Лисовского, Сагалаева и главы ФСТР Валентина Лазуткина оказались несколько губернаторов, председатель комитета Госдумы по информационной политике Олег Финько, пребывающий в контрах с Лазуткиным, руководитель департамента культуры и информации правительства Игорь Шабдурасулов, председатель ВГТРК Николай Сванидзе и главный редактор канала "Культура" Михаил Швыдкой.
Уже ни для кого не секрет, что борьба за регионы, вылившаяся в раздел регионального телерынка, набирает обороты. Взрыватель мины замедленного действия, которой частенько называют региональное ТВ, уже взведен. Стала очевидна не только экономическая, но и политическая притягательность этого рынка. И контроль над ним из Москвы начинают осуществлять, предоставляя интеллектуальную фестивальную помощь взаймы, рассчитывая на полюбовную расплату в недалеком будущем: мол, мы вам — возможность показаться в Москве и набраться уму-разуму у столичных коллег, а вы нам — готовность решать политические задачи (какие будут предложены).
С другой стороны, с сотней государственных региональных телекомпаний московским медиа-магнатам стоит хотя бы дружить, а вот с частными, которых раз в пять больше, можно и поторговаться: скупить их вчистую или, договорившись, заманить в свою телесеть. Работают оба сценария.
Два крупнейших узаконенных общероссийских вещателя — ОРТ и ВГТРК острой потребности в контактах с регионалами не испытывают, поскольку их собственные сети распространения исторически покрывают всю страну. Тратить силы и средства на дружбу с местными станциями или на их покупку не очень-то нужно. Хотя и у одной, и у другой компании были устремления заняться конкретно сетевыми проектами. На ОРТ идея так и не материализовалась. А на ВГТРК Борис Вишняк (нынешний гендиректор "ТВ-Центра") и Эдуард Сагалаев (бывший председатель ВГТРК, нынешний президент МНВК) даже работали над "РТР-телесетью" и выросшим из нее "РТР-сигналом". Впрочем, проект приостановился.
Частные же столичные вещатели, не имея доставшихся по наследству сетей распространения, стали строить их сами. С каждым днем расширяется зона вещания "ТНТ-телесети" (структуры холдинга "Медиа-Мост"), хотя привилегированному НТВ и так перепали региональные метровые передатчики четвертого канала. Аппетиты холдинга "Медиа-Мост" таковы, что сценарий покупки местных российских и даже зарубежных телекомпаний становится наиболее приемлемым. И работает медиа-холдинг Гусинского грамотнее прочих, поскольку расширяет зону распространения сразу в двух плоскостях: использует местные передатчики метрового диапазона и одновременно развивает кабельную сеть ТНТ. Такая тактика работает на перспективу — метровые передатчики свое отживают, а за кабелем будущее: имея в своем распоряжении сотню каналов, предоставлением их можно успешно торговать.
У новорожденного, только еще осваивающего региональный рынок "ТВ-Центра" денег поменьше. Поэтому на пути превращения в полноценного общероссийского вещателя телеконсорциум отрабатывает смешанный "скупочно-дружеский" сценарий, пытаясь заинтересовать регионалов московской телепродукцией. ТВ-6 следует чисто "дружеским" путем все пять лет своего существования. Руководство канала беспрестанно ездит по стране, вывозя собственных телезвезд. Регионалы оказываются очень отзывчивыми на московское внимание. Тем более что know-how ТВ-6 — предоставление специальных брейков в своей сетке под местную рекламу — срабатывает безотказно. Региональные телевизионщики охотно зарабатывают на продукции ТВ-6, пуская москвичей на свои частоты. Но уязвимость дружеских отношений очевидна, о чем рассказывал в интервью Ъ глава шестого канала Эдуард Сагалаев. По его словам, противостоять скупке региональных телекомпаний более могущественными столичными конкурентами крайне сложно.
Но вернемся к региональной политике, которой следует фестиваль Лисовского. Рекламную поддержку форума провели, естественно, "хозяйские" агентства "Премьер СВ" и "Премьер-фильм". И даже розданные победителям призы — стеклянные пирамидки с взлетающими с их вершин птицами — оказались работы креативного директора "Премьер СВ" Юрия Боксера.
Впрочем, финансового участия Лисовского в "окучивании" региональных телекомпаний выявить не удается. Для знаменитого пиэрщика его фестиваль — акция идеологическая. Его надежды остаются материально неподкрепленными. Пока. И ему остается уповать на то, что осчастливленные регионалы разлетелись из Москвы, подобно птенцам призовых птичек, которые к 2000 году оперятся и мощной стаей взлетят, поддерживая того или иного (кого назовет штаб Лисовского) кандидата в президенты.
АНТОН Ъ-ЧАРКИН