Депутаты рассмотрят законопроект о запрете рекламы пива в интернет-СМИ. Эксперты сомневаются, что это повлияет на объемы потребления пенного напитка: реклама алкоголя влияет лишь на конкуренцию компаний между собой.
Интернет может остаться без рекламы пива. 20 июня в Госдуме в первом чтении рассматривают соответствующий законопроект. С 23 июля вступает в силу полный запрет рекламы пива на телевидении и радио. Депутаты опасаются, что после этого ограничения она может переместиться в электронные ресурсы. В первом чтении ограничения коснутся интернет-СМИ, сообщила "Коммерсантъ FM" депутат Госдумы от "Единой России" Ольга Баталина.
"В интернете будет ограничена реклама пива на тех интернет-ресурсах, которые признаны СМИ. Депутаты готовы пойти дальше и в рамках обсуждения законопроекта ко второму чтению распространить эти ограничения на все иные интернет-ресурсы. Это важно потому, что сегодня реклама пива дает, по сути, не продукт. Она продает образ жизни, который связан с успехом, какой-то востребованностью, но, по сути, это не так. И страшные последствия пивного алкоголизма среди малолетних детей, среди подростков, сегодня очевидны не только врачам, которые специализируются на этой тематике, они очевидны, самое главное, самим детям и родителям", — отметила Баталина.
Эти запреты не отразятся на желании граждан покупать алкоголь, считает директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз.
"Я думаю, что в 2012 году они все равно примут общий закон, который запретит любую рекламу любой алкогольной продукции, кроме мест продажи. И никак это не повлияет на объемы потребления в целом. Повлияет на совсем другие вещи, на конкуренцию между собой компаний, потому что реклама сегодня — это не способ увеличить объемы потребления, а способ конкурентной борьбы, не более того. Начнется какое-то внутреннее перераспределение, с одной стороны, а с другой стороны, активизируется реклама в местах продаж", — полагает Дробиз.
Пивная индустрия все активнее переориентируется на молодежь. На "пивную иглу" начали подсаживаться и школьники, отмечают эксперты. Если сократить количество рекламы пива в СМИ, это положительно скажется на ситуации с алкоголизмом, считает директор клиники "Профессиональная медицина" Эркен Иманбаев.
"На самом деле, если человек страдает алкогольной или никотиновой зависимостью, он совершенно спокойно может прийти в магазин и выбрать все, что ему нужно, чтобы отравить свой организм алкоголем и никотином. Но если молодое поколение не будет это видеть в интернете, это будет только в плюс нашему государству, нашей стране и нашим подрастающим поколениям", — считает он.
По замыслу депутатов, вместо рекламы пива в интернете может появиться социальная реклама.