Запрещены десять рекламных роликов компании
Государственный антимонопольный комитет (ГАК) запретил телепоказ десяти рекламных роликов стирального порошка Tide и моющего средства Fairy американской компании Procter & Gamble. Компанию обвинили в нарушении закона "О рекламе", который ограничивает участие детей в рекламных роликах. Представители Procter & Gamble не отрицают своей вины. Однако, по общему мнению рекламистов, если строго следовать букве закона, по меньшей мере половину транслируемой по ТВ рекламы следует немедленно запретить.
Участие детей в рекламе товаров "Проктер энд Гэмбл" (российского отделения американской Procter & Gamble), по мнению Антимонопольного комитета, явилось нарушением ст. 20 закона "О рекламе" ("Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы").
"Проктер энд Гэмбл" было предъявлено обвинение в том, что в рекламе стирального порошка и средства для мытья посуды несовершеннолетние дети показаны "в опасных местах и ситуациях". И действительно, в одном из роликов маленькие ангажированные репортеры убеждают свою маму, что Fairy лучше других. Мама при этом лишь согласно кивает головой и улыбается, тогда как, по мнению ГАКа, должна изъять у несовершеннолетних бутылку с моющим средством и запрятать ее в недоступное для них место, попутно объясняя, что попадание Fairy на слизистую оболочку глаза вызывает ее раздражение.
Такие же нарекания вызвали ролики Tide, в которых счастливые мамаши на фоне резвящихся детишек рассказывают о великолепных свойствах порошка и не говорят ни слова о том, что Tide должен быть убран подальше от детских глаз. Никаких воспитательных мер не принимают и крестьяне из деревень Виллариба и Виллабаджо, отчищая сковородки с помощью Fairy прямо на глазах у толпы детей.
ГАК постановил, что рекламные ролики Tide до 14 апреля должны быть сняты с эфира каналов ОРТ, НТВ, РТР, ТВ-6 и "ТВ Центр", а роликам Fairy запрещено появляться на экранах после 24 апреля. Компания "Проктер энд Гэмбл" уже заменила почти все запрещенные ролики другими, в которых не участвуют дети. Представители ГАКа удовлетворены — к этой рекламе никаких претензий у них нет.
Однако избирательность Антимонопольного комитета удивила многих рекламистов. По мнению президента РА Maxima Владимира Евстафьева, ролики "Проктер энд Гэмбл" заслуживают запрета не больше любой другой рекламы. По словам Евстафьева, при такой буквальной трактовке нормативного акта следует, например, запретить рекламу кошачьего корма "Китикэт" с участием ребенка, поскольку закон запрещает участие детей в рекламе товаров, к детям не относящихся. Другой пример — реклама жевательной резинки "Детский орбит" в которой бабушка, мудрая, казалось бы, женщина, предлагает своему внуку пирожное, от которого "образуется кислота". Что это, как не "дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним несовершеннолетних", запрещенные российским законом "О рекламе"?
Возможно, кампания против такой рекламы только начинается, и "Проктер энд Гэмбл" просто "попался" первым. Но рекламисты считают, что заострить внимание Антимонопольного комитета на "преступных" роликах "Проктер энд Гэмбл" могли и конкуренты. Вообще, компании подозрительно не везет в последнее время. На днях московские власти оштрафовали ее за наем на работу иностранцев, не имеющих подтверждения на право трудовой деятельности в России. Впрочем, ГАК предпочитает не комментировать никакие версии происшедшего.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА