Рейтинг медиаагентств базируется на рейтинге крупнейших рекламодателей России, который составляется отраслевым интернет-изданием AdIndex в партнерстве с исследовательскими компаниями TNS Russia и "ЭСПАР-Аналитик" по специальной методике, согласованной с крупнейшими игроками рынка. Оцениваются затраты рекламодателей только в тех медиа, по которым сегодня есть независимый полноценный мониторинг: федеральное и региональное ТВ, наружная реклама, радио и центральная пресса.
По-прежнему не учитываются затраты на интернет-рекламу, хотя этот вид медиа уже стал одним из ключевых в коммуникациях многих рекламодателей. Но отсутствие мониторинга в сегменте медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) не позволяет проводить устраивающие всех подсчеты. Не учитываются также затраты на различные спецпроекты, рекламу в кинотеатрах и доходы агентств от услуг по стратегическому планированию кампаний.
Для оценки бюджетов на ТВ высчитывается (на основе экспертных заключений) усредненная стоимость одного пункта рейтинга (GRP). Это условная единица, по которой продается телереклама и которая отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Причем это делается для шести различных групп рекламодателей в зависимости от объема их годовых закупок. Так, стоимость одного GRP в 2011 году для таких крупных рекламодателей, как Procter & Gamble или Unilever, из первой группы оценена в 60,405 тыс. руб., а, к примеру, для "Спортмастера" из пятой — уже в 99,051 тыс. руб.
При подсчете затрат на региональную телерекламу используется экспертная оценка стоимости одного GRP в 29 городах. Например, один пункт рейтинга в Москве определен в 26,625 тыс. руб., а в Нижнем Новгороде — всего 2,601 тыс. руб. Для всех рекламодателей набранные GRP учитываются в целевой аудитории "все россияне старше 18 лет".
Затраты на наружную рекламу в 50 крупнейших городах страны представлены компанией "ЭСПАР-Аналитик". Но при подсчете бюджетов на крупные форматы к этим оценкам применяется повышающие коэффициенты для каждого носителя отдельно для Москвы и для регионов. Например, для крышной установки в столице это 1,062, в других городах — 1,018.
В бюджетах на радиорекламу учтены только расходы на сетевое размещение (когда один ролик транслируется на все города вещания станции). На основе данных мониторинга TNS определяется доля каждого рекламодателя в сетевой рекламе. Этот показатель, умноженный на названную Ассоциацией коммуникационных агентств России общую оценку всех затрат на сетевую радиорекламу в 2011 году (6,02 млрд руб.), позволяет определить бюджет каждого рекламодателя уже в абсолютном значении.
Расходы на рекламу в центральной прессе (без учета московских изданий) рассчитываются как данные мониторинга TNS, к которым применяется среднерыночная скидка 52% (определена на основе опроса крупнейших ИД и мнения аналитического центра "Видео Интернешнл").
Все бюджеты приводятся с НДС. Подробно методика изложена на сайте AdIndex.