Парламентарии собираются лишить интернет-СМИ возможности неограниченно рекламировать пиво. Серьезные ресурсы, как правило, предпочитают рекламу иных видов товара, отмечают эксперты, а вот досуговые сайты как раз очень рассчитывают на доходы от рекламы пенного напитка.
Ограничить рекламу пива в интернете намерены депутаты Госдумы. Соответствующий законопроект внесли на рассмотрение парламентарии от "Единой России". Запрет коснется тех сайтов, которые зарегистрированы как средства массовой информации.
Меры наказания для СМИ пока не определены, сообщила "Коммерсантъ FM" председатель думского комитета по безопасности, член "Единой России" Ирина Яровая.
"Сегодня есть ограничения, уже действующие, на распространение рекламы пива для печатных изданий. Если брать журналы — это внутри, а интернет-ресурсы не имеют внутренней стороны. Эта информация абсолютно доступна. Пользователями интернета является, в первую очередь, молодежная среда, поэтому реклама пива и, может быть, даже насаждение употребления пива, совершенно противоречит общественным интересам. Мы исходим из того, что наши уважаемые ресурсы электронных СМИ будут исполнять закон, потому что в любой другой ситуации всегда возникает вопрос о том, насколько в целом правомерна их деятельность", — сказала Яровая.
Серьезные интернет-СМИ нечасто размещают на своих страницах рекламу алкоголя, отметил глава медиаселлингового агентства InterPool Виталий Телепов.
"В общественно-политических СМИ доля рекламы алкоголя я не думаю, что превышает 7-10%. На мой взгляд, ограничения в электронных СМИ, собственно, не ограничат потребление алкоголя, как того хотят законодатели, так как основная доля рекламы алкогольных напитков приходится на развлекательные ресурсы", — сказал Телепов.
Досуговые сайты в случае принятия закона о запрете рекламы пива в интернете, напротив, получат дополнительный доход, уверен генеральный директор агентства PR-Technologies Глеб Сахрай.
"Глобально интернет сейчас, конечно, очень ждет прихода пивных денег, и, в особенности, ждут активно развивающиеся, с точки зрения аудитории, спортивные ресурсы, такие как Чемпионат.ру. Безусловно, эти сайты получат миллионы долларов дополнительно. Уже сейчас внутри пивных компаний перерабатывают медиастратегии с учетом этого закона и пытаются, как лучше, в какие именно медиа и в какие именно форматы стоит инвестировать эти рекламные деньги, которые уйдут из других медиа", — рассказал Сахрай.
Ранее Госдума приравняла пиво к алкоголю и ограничила его рекламу на радио и телевидении.