Автоконцерн General Motors планирует отказаться от рекламы в Facebook. Платные объявления не привлекают достаточное количество потенциальных покупателей, считают в компании. Эксперты согласны: возможности соцсетей как рекламных площадок весьма ограниченные.
General Motors намерена отказаться от рекламы в Facebook. В автоконцерне посчитали, что платные объявления в социальной сети не сильно влияют потенциальных покупателей. При этом бесплатные брендовые страницы General Motors использовать продолжит. Контекстная реклама в социальных сетях только набирает обороты, и решение General Motors не совсем логичное, считает коммерческий директор компании Accord Digital Владимир Левочкин.
"Рынок пока в России и на Западе, США до конца не может предложить эффективней рекламы по таргетированию, чем Facebook. Она, может, не очень интерактивная, не вовлекающая, но при этом при клике дает максимальный эффект конверсии — это переход пользователя от рекламного модуля к конкретной информации о продукте. Сложно предположить, что их сподвигло, может быть, они используют этот шаг как пиар-ход, может быть они стараются привлечь внимание Facebook, причем повлиять на снижение ставок на контекстную рекламу", — пояснил Левочкин.
Сейчас автоконцерн тратит на присутствие в Facebook $40 млн ежегодно. Президент компании Artics Internet Solutions Юрий Вайсман уверен, что проблема не только в эффективности самого Facebook.
"Это очень модная тема — реклама в социальных сетях. Но на самом деле, действительно, очень мало компаний, которым удалось добиться какой-то серьезной эффективности. Хотя, это во многом связано не с самой платформой, а с тем, что она требует совершенно другой подход. Вопрос: работает ли реклама, или рекламодатели до сих пор ищут подход? Но, если говорить про Facebook, как про площадку, на самом деле, его возможности достаточно ограничены. Прямое продвижение Facebook становится не очень эффективным. Будущее Facebook в рамках текущей модели достаточно туманно", — рассказал Вайсман.
В ближайшее время Facebook планирует провести IPO. Капитализация компании может составить более $100 млрд. Эксперт фонда Finam Global Леонид Делицын уверен, что отказ General Motors не повлияет на интерес инвесторов к социальной сети.
"В подготовке участвует по крайне мере 30 инвестбанков, которые все поработали со своими клиентами, разъяснили им плюсы и минусы, риски и выгоды от инвестирования в Facebook, поэтому все решения уже приняты. После выхода акций на биржу определенные новости, особенно в те периоды, когда будут анализироваться квартальные показатели и годовые показатели Facebook, могут оказать существенное влияние на колебание котировок, и мы думаем, что эти колебания будут весьма значительны", — сказал Делицын.
Реклама — основной источник дохода Facebook. На нее приходится почти 80% выручки. За первый квартал этого года соцсеть заработала на контекстной рекламе около $1 млрд.
В честь двухлетия "Коммерсантъ FM" 16 мая с 20.00 в эфире радиостанции, на сайте и в Facebook будет вестись прямая трансляция специального выпуска проекта "Гражданин поэт" из Малого театра.