С сегодняшнего дня магазины в Московской области не будут продавать алкоголь крепостью выше 5 градусов в период с 21.00 до 11.00. В начале 2013 года ограничения будут ужесточены — начнет действовать федеральный запрет на продажу любого алкоголя крепче 0,5 градуса с 23.00 до 8.00.
16 мая в Подмосковье начинает действовать закон «О розничной продаже алкогольной продукции в Московской области» от 27 апреля. В соответствии с ним магазинам запрещено продавать алкоголь в промежутке с 21.00 до 11.00 следующего дня. Под ограничения пока не попадают пиво и напитки, изготовленные на его основе, с содержанием этилового спирта до 5%. Со 2 мая 2010 года в области действовал запрет на продажу алкоголя крепостью более 15 градусов с 21.00 до 11.00.
На федеральном уровне ограничения на розничную торговлю алкогольными напитками крепче 5 градусов с 23.00 до 8.00 были введены 22 июля 2011 года. Региональные власти могут устанавливать временной диапазон на свое усмотрение.
Ужесточение правил продажи алкоголя в розницу — это часть государственной антиалкогольной кампании, которую Дмитрий Медведев в должности президента начал летом 2009 года. Тогда он ссылался на данные, согласно которым объем потребления алкоголя на душу населения в России составляет 18 л в год, что в два раза выше уровня, признанного Всемирной организацией здравоохранения опасным для здоровья. В 2011 году соответствующие поручения Медведева были оформлены законодательно. Итоговый вариант поправок к 171-ФЗ «О госрегулировании производства и оборота алкогольной продукции» оказался жестче, чем рассчитывал Дмитрий Медведев: в нем говорилось, что ограничения по торговле коснутся всего алкоголя крепче 0,5 градуса. Эти правила начнут действовать с начала 2013 года. Тогда же будут прекращены продажи пива в уличных ларьках, киосках и палатках. По данным на конец прошлого года, этот канал обеспечивал пивоварам 25–30% сбыта.
В этом году также начнут действовать ограничения на рекламу пива: с 22 июля ее нельзя будет размещать на телевидении, радио и объектах наружной рекламы. В связи с этим в 2011 году выросли затраты пивоваров на рекламу: за девять месяцев прошлого года они составили 7,315 млрд рублей с НДС, что на 20% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Бюджет размещения на телевидении за это же время сравнялся с объемом аналогичных расходов за 2010 год в целом и составил 3,3 млрд рублей.