У пользователей Facebook появится возможность сделать свои посты заметнее. Новая функция Highlight за $2 выделяет сообщения в ленте друзей. Если Facebook в дальнейшем не предложит сервис для фильтрации рекламных сообщений в ленте, это может вызвать раздражение широкой аудитории, считают эксперты.
Facebook будет продвигать посты за деньги. Новая функция Highlight позволит пользователям социальной сети выделять свои сообщения в ленте друзей. Стоить такая услуга будет $2. В среднем каждое сообщение пользователя Facebook видят не более 16% его друзей. Highlight сделает сообщение заметным для всех. Пользоваться новой функцией нужно с осторожностью, считает директор по стратегическому планированию рекламного агентства "Трафик" Юлия Удовенко.
"Идея продвижения постов она, скорее, пришла из блогосферы. Поскольку формат блогов более общественный, направлен на информационный охват, нежели, например, социальные сети, как Facebook, где общение носит более межличностный характер. С одной стороны, это интересно, это маркетинговый инструмент. Но, с другой стороны, пользоваться им нужно очень осторожно, как и тем, что касается межличностного общения в социальных сетях. Я бы не рекомендовала малому и среднему бизнесу такой функцией пользоваться, потому что это не будет дополнительный охват новой аудитории, для которой это сообщение является ценным. Какая-нибудь вечеринка, мероприятие, премьера или прочее, вот, наверное, этот сегмент будет активно пользоваться этой функцией", — рассуждает Удовенко.
По словам блогеров, пользователи сочли предложение о платной услуге действиями мошенников. В перспективе Facebook вынужден будет ввести дополнительную функцию, блокирующую оплаченные сообщения, уверен независимый эксперт рынка интернет-рекламы Александр Ковалев.
"На первом этапе, конечно же, эта услуга будет пользоваться, как и все новое, некоторой популярностью. Но со временем наверняка тот же Facebook сделает некую специальную закладку, которая позволит блокировать такого рода навязчивую рекламу. Потому что если вдруг так получится, что вы подпишетесь на кучу друзей, которые будут очень активно продвигать товары и услуги, то рано или поздно это все закончится тем, что вы либо отпишетесь от всех друзей, либо будете немного раздражены политикой компании", — сказал Ковалев.
Новая функция популярной социальной сети использует отрицательное качество человеческого характера, уверен эксперт в сфере IT Евгений Козловский.
"Тщеславие — это одно из древних и смешных человеческих пороков. Оно нелепо, и, конечно, на нем нужно зарабатывать. Мы должны с хохотом наблюдать, как на это дело начнет народ покупаться. Я рукоплещу Цукербергу за то, что он нашел очень смешное человеческое свойство и откровенно решает им попользоваться", — заявил он.
Сейчас функция продвижения постов за деньги Highlight находится в стадии разработки и доступна в тестовом режиме.