Соцсеть "Одноклассники.ру" запускает узбекскую версию. Экспансия в страны СНГ — верная стратегия, соглашаются эксперты.
"Одноклассники" завоевывают СНГ. Российская социальная сеть объявила о старте проекта в Узбекистане. Компания уже перевела на национальный язык мобильную версию сервиса. Это сделало сайт самым востребованным в зоне .UZ, сообщил корреспондент газеты "Коммерсантъ" Роман Рожков.
"Надо сказать, что мобильная версия "Одноклассников" в Узбекистане особенно популярна, потому что не так давно, около года назад, местные сотовые операторы предоставили своим абонентам безлимитный доступ к соцсетям, поэтому сейчас большинство жителей Узбекистана — это коло 77% интернет-пользователей этой страны — предпочитают общаться с друзьями с помощью телефона, загружая мобильную версию "Одноклассников". В Узбекистане пользуются "Одноклассниками" более 1 млн человек, а в 2011 году рост пользователей этой социальной сети составил около 300%, в три раза выросла база, чему способствовало как раз решение местных сотовых операторов", — рассказал Рожков.
До конца года "Одноклассники" планируют локализовать свои ресурсы также к Армении, Украине, Казахстане, Молдавии и Грузии. Главная особенность проекта — полная адаптация сервиса под особенности местной культуры, а не простой перевод основного сайта.
Руководитель компании "Кросс" Петр Лаговский считает, что социальная сеть выбрала правильную стратегию.
"Одноклассники" совершенно правильно делают, что они используют такие инструменты, как адаптация под соответствующие культуры своих сервисов. Но это именно бизнес-экспанс, это не означает, что в России они достигли своего предела. Использование механизмов, которые позволяют интегрироваться в соответствующий культурный контекст — это важнейший фактор для завоевания данных рынков. По мере того как пользователей интернета будет становиться все больше и больше в России и странах СНГ, тем больший рынок будет открываться перед "Одноклассниками". Они в этом случае действуют на опережение", — уверен Лаговский.
Узбекистан — не первая страна, под которую "Одноклассники" адаптировали свой сайт.
"Одноклассники.ру" — вторая по популярности в российском интернете социальная сеть, запущенная в марте 2006 года. Проект был создан веб-разработчиком Альбертом Попковым в качестве хобби, но за полгода количество пользователей достигло 1,5 млн человек.
Сейчас "Одноклассники" входят в состав Mail.ru Group. Количество зарегистрированных пользователей превышает 110 млн человек. По данным исследования Web Index компании "TNS Россия", российская месячная аудитория "Одноклассников" составила в марте этого года 25,3 млн человек в возрасте от 12 до 54 лет.
Социальная сеть уже давно начала экспансию в страны СНГ. Уже более трех лет существует версия сайта на украинском языке. До 70% жителей Украины, имеющих доступ в интернет, зарегистрировали аккаунт в "Одноклассниках". Доля пользователей сети в Молдавии, Грузии и Армении составляет более 70%.
Пока "Одноклассники" не раскрывают сумму, которую готовы потратить на продвижение в странах СНГ.