Коротко


Подробно

Blackberry ищет спасения в Индии

Blackberry, теряющая позиции на рынке мобильных устройств, приняла решение о выходе на азиатские рынки с более дешевыми моделями смартфонов. Таким образом Blackberry, возможно, удастся минимизировать недовольство акционеров финансовыми результатами компании.


Research-in-Motion (мобильный брэнд Blackberry) в настоящее время испытывает реальные проблемы с позитивной динамикой спроса. Если точнее – имеет все шансы потерять свою долю рынка более агрессивным игрокам – Apple, Google и Microsoft. Все прогнозы экспертов в отношении Blackberry, начиная с января текущего года, после выставки CES2012, были столь пессимистичными, что менеджмент компании был поставлен перед выбором – или «ход конем» или «Hasta la vista, baby».

Выбранное решение оказалось… заимствованным. Ведь еще в 2010м году менеджмент Nokia, на ежегодной конференции Nokia World, озвучил развивающиеся рынки – в первую очередь, Индию, Китай и Латинскую Америку – приоритетными для бизнеса компании в области смартфонов начального уровня (собственно, никто уже не может точно сказать, что такое Nokia Asha – урезанный смартфон или навороченный телефон).

Blackberry по своей модели близки к Asha, как бы странно это ни звучало – акцент в моделях сделан не на тачскрин или количество приложений, а на полноценную QWERTY-клавиатуру и удовлетворение самых основных, ежедневных нужд пользователя фирменными и контролируемыми с точки зрения качества приложениями – офиса, музыки, браузинга, интернет-шопинга и других.

В итоге, Blackberry не придумали ничего изящнее, чем выход на рынки, таргетируемые Nokia Asha, с недорогим смартфоном – BlackBerry Curve 9220. На данный момент речь идет только об Индии, где розничная цена девайса составит примерно 11тыс. Рупий, или 210 долларов США.

Однако, если копнуть глубже, у выхода в Индию есть и вторая миссия – удержать номинальную долю компании на рынке, дабы избежать паники среди акционеров и потенциальных инвесторов. Если Blackberry удастся относительно быстро насытить рынок устройствами следующего поколения – Blackberry 10 и достичь в Индии продаж достаточных для компенсации пользователей, мигрирующих на другие платформы на развитых рынках, у компании есть реальный шанс удержаться в обойме.

Евгений Черешнев


Комментировать

Все материалы

Наглядно

спецпроектывсе

валютный прогноз

присоединяйтесь