Расширяется производство Stollwerck
Один из крупнейших продавцов кондитерских изделий в России немецкая компания Stollwerck в этом году вдвое увеличит выпуск шоколада Alpen Gold на фабрике в городе Покрове (Владимирская область). Новые производственные линии позволят полностью обеспечить потребности россиян в Alpen Gold и стабилизировать ценовую ситуацию на рынке. Сейчас наряду с "покровским" Alpen Gold в магазины поступает точно такой же товар из Германии, который несколько дешевле.
Германская компания Stollwerck — один из первых западных производителей кондитерских изделий, который стал продавать свою продукцию в России. Усилиями дилеров была создана сбытовая сеть, а в мае этого года после завершения строительства завода в Покрове компания открыла свое российское представительство. Сейчас приблизительно 50% потребностей рынка (около 1600 тонн шоколада в месяц) обеспечивает продукция российского завода, а остальное завозится из Венгрии и Германии.
Из-за различного происхождения шоколада цены на него отличаются. По сведениям дилеров компании, разница цен иногда достигает 7%. Коммерческий директор "Штольверк Рус" Денис Смирнов утверждает, что компания придерживается единой для всех производств ценовой политики и никакой разницы в отпускных ценах быть не должно. Однако из-за изменения курса марки по отношению к доллару стоимость импортного шоколада оказывается ниже российского. Возможно также, что в этом повинны некоторые российские компании: условия таможенной очистки импортного шоколада у всех разные, поэтому каждый из импортеров продает его по своим ценам. Это, естественно, приводит к неразберихе на рынке.
В подобной ситуации в середине 1996 года оказалась компания Nestle. Чтобы исправить положение, Nestle в начале 1997 года стала растаможивать всю поставляемую продукцию сама, продавая на российском рынке только прошедший таможенную очистку товар. По словам Смирнова, аналогичная схема сейчас обсуждается и в Stollwerck.
Исправить ситуацию с ценами, возможно, поможет расширение производства в Покрове. В начале 1998 года руководство компании решило выделить DM100 млн на почти двукратное увеличение мощностей покровского завода. По планам Stollwerck, уже в 1998 году это предприятие выпустит 30 тыс. тонн шоколада (сейчас мощность фабрики составляет 15-20 тыс. тонн), что позволит полностью насытить российский рынок. Кроме того, расширение производственной базы в перспективе должно привести к снижению себестоимости, а затем и цены покровского Alpen Gold.
В прошлом году суммарный объем продаж шоколада в России составлял 411 тыс. тонн. В 1998 году эта цифра, по некоторым оценкам, увеличится до 450-460 тыс. Так что если Stollwerck сумеет реализовать все свои планы, она вполне может претендовать на место лидера рынка.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ